tenta 2

Question 1

Targeting

Answer 1

steget mellan segmentering och positionering

Question 2

Vad är positionering?

Answer 2

vad man gör för att hitta en plats i målgruppens medvetande

Question 3

Positioneringsregler 3 st?

Answer 3

produktledarskap, operativ överlägsenhet, överlägsen kundanpassning

Question 4

produktledarskap

Answer 4

särskiljer sig från konkurrenter genom att erbjuda den bästa produkten

Question 5

operativ överlägsenhet

Answer 5

andra medel än produkten i sig för att vara ledande. t.ex. försäljning eller distribution, tillgänglig överallt, säljer den i flera butiker än andra

Question 6

Överlägsen kundanpassning

Answer 6

möjlighet att rikta sig mot kunderna, anpassa produkten efter deras användningsområde

Question 7

Hur särskiljer vi oss genom positionering exempel?

Answer 7

Produkt, pris, tillgänglighet, mervärdesservice eller kundupplevelse

Question 8

positioneringsregler: Principen om ledarskap

Answer 8

bäst att vara först

Question 9

positioneringsregler: principen om kategorin

Answer 9

skapa en ny kategori istället

Question 10

positioneringsregler: principen om medvetandet

Answer 10

vara den man tänker på

Question 11

positioneringsregler: principen om det motsattas effektivitet

Answer 11

var annorlunda

Question 12

positioneringsregler: principen om fokusering

Answer 12

bli associerad med något specifikt

Question 13

hur identifierar man sitt företags UPS? exempel?

Answer 13

Varför är vi unika? Vad erbjuder vi jämfört med konkurrenter? Produkt, kundsupport

Question 14

De fem attributen i positionering?

Answer 14

produkt, pris, tillgänglighet, mervärdesservice, kundupplevelse

Question 15

Definition av varumärke?

Answer 15

en samlad bild av ditt företag

Question 16

Vad påverkar kundens associationer till varumärket

Answer 16

egen historia, kännedom och kunskap

Question 17

Varumärkeslöfte

Answer 17

vi lämnar löften till våra kunder hur varumärket är

Question 18

funktionella löften

Answer 18

garantier, olika funktioner

Question 19

emotionella och självutryckande

Answer 19

vad vi vill förmedla för känslor. hur kunden kommer att känna när de använder produkten

Question 20

Varumärkes image: Image

Answer 20

omvärldens samlade bild av företaget

Question 21

Varumärkes image: indentitet

Answer 21

intern bild av företaget

Question 22

Varumärkes image: profil

Answer 22

bilden företaget vill kommunicera till omvärlden

Question 23

varumärkets funktion för kunden: informationsbärare

Answer 23

när en kund ser ett känt varumärke vet den redan vad det står för. Hur produkten är, behöver inte fundera på att välja det

Question 24

varumärkets funktion för kunden: reducerar kundens risk vid köp

Answer 24

kunden vet vad det är han får, vad för produkt. Brukar fungera bra och den uppfyller behov

Question 25

varumärkets funktion för kunden: reducerar kundens sökkostnader

Answer 25

behöver inte söka efter information, då det är ett varumärke man känner igen. Söker inte efter andra alternativ

Question 26

varumärkets funktion för kunden: reducerar psykologisk risk vid köp

Answer 26

vet man att det är trendigt går det ofta hem hos omvärlden, viktigt hur man uppfattas

Question 27

linjeutvidgning

Answer 27

du har en produkt men vill skapa t.ex. fler smaker på en dricka

Question 28

vertikal varumärkesutvidgning

Answer 28

försöker nå nya segment. Uppåt eller nedåt för att nå olika prissegment

Question 29

varumärkesutvidgning i sidled

Answer 29

behålla samma varumärke, men i andra produktkategorier

Question 30

ingredient branding

Answer 30

när ett varumärke syns tillsammans med ett annat, dra nytta av att associeras

Question 31

CO- branding

Answer 31

2 varumärken drar nytta av varandra. oftast under en längre tid och djupare samarbeten

Question 32

varumärkeskännedom

Answer 32

första byggstenen i skapandet av starka varumärken. viktigt att tidigt skapa rätt associationer

Question 33

Varumärkesidentitet bygger på 4 dimensioner

Answer 33

produkt, symbol, person, organisation

Question 34

varumärkespersonligheten 5 st

Answer 34

kompetent, ärlig, sofistikerad, slitstark, spännande