Teil 4

Question 1

Berücksichtigung bei der Bildung einer neuen Marke

Answer 1

Aussage über das Produkt
kurze, leichte Namen
Differenzierung im Wettbewerb

Question 2

Online Markenstrategie

Answer 2

Einzelmarke, Familienmarke, Dachmarke

Am stärksten verbreitet sich im Internet die Dachmarkenstrategie, bei dem der Firmenname der Domainname ist (Amazon)

Question 3

Vor- bzw. Nachteil der Dachmarke

Answer 3

Vorteil: Produktdiversifizierung wird begünstigt, dies ist effizient und führt zur Erhöhung der Markenbandbreite

Nachteil: Durch die enge Verknüpfung von Markennamen und Hersteller kann es zu negativen Ausstrahlungseffekten auf der Marke und das Unternehmen kommen, wenn eine der angebotenen Leistungen am Markt scheitert

Question 4

Markentypologien

Answer 4

Gegenstand der Markenbezeichnung: Einzelmarke Ariel, Familienmarke Nivea, Dachmarke VW

Reichweite der Marken: Regional(Südmilch), national(ARD), international (Nike)

Hierarchie der Marken: Erst-, Zweit-, Drittmarke

Question 5

Markenfunktion

Answer 5

Aus Sicht des…
Markenführers: Identifikation, Kommunikation, Differenzierung

Handels: Selbstverkäuflichkeit der Ware, Kundenbindung, Minderung des Absatzrisikos

Kunden: Identifikation Qualitätsindikator, Überall erhältliches Gut

Question 6

Marketing Management Prozess

Answer 6

Besteht aus vier Ebenen: Analyse-, Planungs-, Realisierungs- und Kontrollphase

Bei der Analysenhase wird die Marktsituation analysiert. Danach werden die entsprechenden Marketingstrategien, -ziele, -budgets und -maßnahmen bestimmt und festgelegt.

Danach werden die Marketingentscheidungen umgesetzt und anschließend werden die Ergebnisse kontrolliert