Teil 2

Question 1

Alte & Neue Medien

Answer 1

Alte: Zeitung, Rundfunk, TV Nachrichten, Plakate

Neue Medien: Online Nachrichtendienste und Sozial Media dienste Bsp.: Twitter, Facebook

Question 2

Was ist eine Markierung

Answer 2

Eine Herausheben einer Leistung durch Kennzeichnung

Zertifikat
Qualität Siegel
Gütezeichen

Question 3

Was ist eine Marke

Answer 3

Unverwechselbare Vorstellungsbild eines Produktes oder Dienstleistung

Question 4

Was ist eine Dachmarke

Answer 4

Besitz keine eigene Leistungen und hat eine sehr großen Marktanteil / Wiederkennung
Ist ein Company Marken Konzept

IKEA, VW, Danone

Question 5

Marken Image

Answer 5

Wie der Kunde die Marke wahrnimmt

Question 6

Marken Identität

Answer 6

Gibt man sich selbst als Unternehmen

Question 7

Wie entsteht ein Markenaufbau

Answer 7

Durch gezielte Markierung (Positionierung) der Marke und Kommunikation z.B. auf Messen

Question 8

Virtuelle, Kombinierte, Hybride Marketing Strategie

Answer 8

Virtuell: ist eine reine Internetmarke(Amazon)

Kombiniert: zuerst wird Vertrauen aufgebaut, bevor etwas verkauft wird. Kombination von Elementen einer traditionellen mit einer Internet-Marke(e-Sixt, DouglasBeauty)

Hybrid: Internet Angebot unter dem Dach einer traditionellen Marke(Quelle, Otto)

Question 9

Merkmale von Marken

Answer 9

Unterscheidung - Abgrenzung eines Produkts ggü. der Konkurrenz

Qualität - garantiert Qualität eine Produktes

Personalisierung - beeinflussen das Image der Konsumenten,

Identifizierung - ist das Verknüpfen der Marke mit dem Produkt

Question 10

Verschiedene Marktformen

Answer 10

Wortmarken - bestehen idR aus einem Wort(Sony)
Zusammengesetzte Wortmarken (Just do it)
Bildmarken - Apple - Apfel, Lacoste - Krokodil)
Kombinationsmarken - VW Symbol