Technos

Question 1

V ou F : Le marketing digital et le marketing Internet sont des synonymes parfaits.

Answer 1

Faux

Question 2

V ou F : La transformation digitale des entreprises est une option et non une nécessité.

Answer 2

Faux

Question 3

V ou F : Le marketing expérientiel cherche à unir le numérique et le traditionnel.

Answer 3

Vrai

Question 4

V ou F : Un site web bien conçu peut améliorer le taux de conversion des visiteurs en clients.

Answer 4

Vrai

Question 5

V ou F : Le marketing digital ne concerne que la publicité en ligne.

Answer 5

Faux

Question 6

Quel élément ne fait pas partie des « 4E » du marketing digital ?
a) Émotion
b) Expérience
c) Engagement
d) Efficacité

Answer 6

d) Efficacité

Question 7

Selon Chaffey, lequel de ces éléments ne fait pas partie du processus organisationnel du marketing digital ?
a) Acquisition de trafic
b) Production industrielle
c) Conversion et fidélisation
d) Stratégie et planification

Answer 7

b) Production industrielle

Question 8

Quelle technologie a d’abord permis l’essor de la publicité en masse ?
a) La radio
b) L’imprimerie
c) Internet
d) La télévision

Answer 8

b) L’imprimerie

Question 9

Quelle est la principale caractéristique de l’inbound marketing ?
a) Il repose sur des actions publicitaires agressives
b) Il attire les clients en leur proposant du contenu pertinent
c) Il consiste uniquement à envoyer des e-mails promotionnels
d) Il se limite aux médias traditionnels

Answer 9

b) Il attire les clients en leur proposant du contenu pertinent

Question 10

Parmi ces outils, lequel est un levier du marketing digital ?
a) SEO
b) CRM
c) Affiliation
d) Toutes ces réponses

Answer 10

d) Toutes ces réponses

Question 11

Quel est l’impact du temps de chargement d’une page web sur l’expérience utilisateur ?

Answer 11

Un temps de chargement supérieur à trois secondes peut faire fuir les utilisateurs et nuire à la conversion.

Question 12

Quelles sont les deux principales formes de publicité en ligne ?

Answer 12

La publicité display et la publicité search.

Question 13

Quelle est la différence entre le marketing « one to many » et le marketing « one to one » ?

Answer 13

Le marketing “one to many” cible un large public sans personnalisation, alors que le marketing “one to one” adapte l’offre à chaque consommateur.

Question 14

Quel est le principal objectif du SEO ?

Answer 14

Améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche.

Question 15

Pourquoi la digitalisation du marketing peut-elle être critiquée ?

Answer 15

Surcharge d’informations, difficulté à traiter les données clients, préoccupations liées à la confidentialité, complexité des campagnes.

Question 16

Quel est le temps maximal recommandé pour le chargement d’une page web afin de ne pas perdre d’utilisateurs ?

Answer 16

3 secondes

Question 17

Combien de types de publicité en ligne distingue-t-on principalement ?

Answer 17

Deux : la publicité display et la publicité search.

Question 18

Quelle est la tendance actuelle en matière de fixation des prix en marketing digital ?
a) Baisse des prix pour attirer plus de clients
b) Différenciation par la valeur ajoutée des services
c) Fixation de prix aléatoire selon les tendances du marché
d) Utilisation exclusive des promotions pour influencer l’achat

Answer 18

b) Différenciation par la valeur ajoutée des services.

Question 19

Quelle stratégie marketing permet aux entreprises de mesurer précisément le retour sur investissement grâce aux outils de reporting ?

Answer 19

Le marketing digital.

Question 20

Qui est l’auteure principale de l’article « Le marketing devient digital » ?

Answer 20

Akila Lanseur.

Question 21

Qui a défini le marketing digital comme « l’utilisation des technologies digitales pour créer une communication intégrée, ciblée et mesurable » ?

Answer 21

Le Digital Marketing Institute.

Question 22

Quel auteur considère que le marketing digital repose sur un processus de planification et de mise en œuvre impliquant la tarification, la communication et la distribution ?

Answer 22

Bressolles, 2016.

Question 23

Quel auteur a affirmé que le marketing traditionnel et le marketing digital sont de nature tellement différente que leur intégration est complexe ?

Answer 23

Dussart, 2012.

Question 24

Quel chercheur a proposé une distinction entre le marketing traditionnel et le marketing digital en intégrant des notions comme le modèle ROPO (Research Online Purchase Offline)

Answer 24

Benavent, 2018.

Question 25

En quelle année Akila Lanseur et Hamid Kherbachi ont-ils publié l’article « Le marketing devient digital » ?

Answer 25

2019

Question 26

En quelle année Chaffey a-t-il défini le marketing digital comme « l’application des technologies digitales pour supporter le marketing » ?

Answer 26

2015

Question 27

En quelle année Laurent a-t-il publié son travail sur l’efficacité du marketing digital ?

Answer 27

2012

Question 28

En quelle année Stokes a-t-il publié « eMarketing : The Essential Guide to Digital Marketing » ?

Answer 28

2011

Question 29

Quelle période est considérée comme celle du passage du marketing « one to many » au marketing « one to one » grâce à Internet ?

Answer 29

Depuis la fin des années 1990 - début des années 2000.

Question 30

What is one of the main advantages of digital marketing according to the article posted on the Journal of Marketing Analytics?

Answer 30

A high return on investment and optimized marketing costs.

Question 31

How does the speed of information spread on social media compare to traditional media? a) Slower b) Identical c) Faster d) Impossible to compare

Answer 31

c) Faster

Question 32

What data analysis tools are mentioned in the document to better understand the market and consumers?

Answer 32

Google Analytics, Python, Heap Analytics, Optimizely, Klipfolio.

Question 33

According to the document, what is the primary objective of marketing analytics?

Answer 33

To optimize marketing campaigns, segment the market, and reduce costs.

Question 34

Why is digital marketing preferred by modern marketers? a) It is cheaper than traditional marketing b) It provides a high return on investment c) It does not require large teams d) It is limited to certain industries

Answer 34

b) It provides a high return on investment.

Question 35

Who is the first author mentioned in the article?

Answer 35

Tat-Huei Cham

Question 36

Which researcher is cited for their work on the future of technology and marketing?

Answer 36

Grewal et al., 2020.

Question 37

Who are the two editors mentioned in the document for their support in publishing this research?

Answer 37

Anjala S. Krishen and Maria Petrescu.

Question 38

Which author is cited for research on digital transformation and customer value creation?

Answer 38

Matarazzo et al., 2021

Question 39

Which author studied the relationship between consumers and omnichannel strategies?

Answer 39

Cheah et al., 2022.

Question 40

Which author is an Associate Professor and Deputy Dean at UCSI Graduate Business School in Malaysia?

Answer 40

Tat-Huei Cham

Question 41

Which author is a Senior Lecturer at Universiti Putra Malaysia and an external member of Griffith University’s relationship marketing impact cluster?

Answer 41

Jun-Hwa Cheah

Question 42

Which author is an Associate Professor of Human Resource Management at the National University of Sciences and Technology in Pakistan?

Answer 42

Mumtaz Ali Memon

Question 43

Which author is a Chair Professor of Marketing at Harbin University of Commerce in China and Professor Emeritus at the Romanian American University?

Answer 43

Kim-Shyan Fam

Question 44

Which author is a Professor at Széchenyi István University in Hungary and J. Selye University in Slovakia?

Answer 44

László Józsa

Question 45

According to the document, what is the primary benefit of marketing analytics? a) Enhancing brand reputation b) Reducing marketing costs while improving efficiency c) Replacing traditional marketing methods entirely d) Increasing the number of followers on social media

Answer 45

b) Reducing marketing costs while improving efficiency.

Question 46

What type of digital marketing is most effective for building long-term customer relationships? a) Email marketing b) Pay-per-click (PPC) advertising c) Influencer marketing d) Direct mail marketing

Answer 46

a) Email marketing.

Question 47

What major technological innovations are shaping modern marketing strategies?

Answer 47

Artificial intelligence, big data, blockchain, virtual reality, and automation tools.

Question 48

According to research, what is the primary function of marketing analytics tools?

Answer 48

To provide businesses with insights on performance, customer behavior, and market trends.

Question 49

What is the main challenge associated with digital marketing according to the document? a) Too much reliance on traditional advertising b) The lack of consumer participation c) The disruptive nature of rapidly evolving technology d) The difficulty in measuring customer engagement

Answer 49

c) The disruptive nature of rapidly evolving technology.