Scientifiques Flashcards
Quelle est la définition du marketing selon l’American Marketing Association ?
The activity, set of institutions, and
processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large”
Que représentent les 4Ps du marketing traditionnel ?
Product, promotion, price and place
Quel élément a été ajouté aux 4Ps pour créer le modèle 4Ps+1 ?
Partnerships
Quel est l’objectif principal d’un plan marketing pour les scientifiques ?
Aider les scientifiques à mieux diffuser leurs travaux et produits aux parties prenantes pour maximiser leur utilisation et impact.
Pourquoi les scientifiques ont-ils souvent du mal à faire adopter leurs outils par les parties prenantes ?
Parce que ces dernières ne savent pas que ces outils existent ou ne voient pas leur utilité.
Quel est le produit développé par les scientifiques de l’EPA étudié dans le document ?
L’approche Rapid Benefit Indicators (RBI).
Quels sont les types de segmentation que les scientifiques peuvent utiliser pour définir leurs utilisateurs cibles ?
Segmentation géographique, démographique, industrielle et comportementale
Quels éléments de marque ont été intégrés dans la promotion du RBI ?
Qualité, fiabilité, rapidité de réponse et service.
Citez un moyen de distribution directe utilisé pour diffuser le RBI.
Envoi par e-mail aux parties prenantes identifiées.
Comment les scientifiques de l’EPA ont-ils évalué l’efficacité de leur marketing ?
En mesurant la visibilité, le nombre de téléchargements, les citations et la participation aux ateliers.
Quel a été l’un des principaux défis rencontrés par l’équipe de l’EPA lors du développement du RBI ?
S’assurer que le produit répondait aux besoins des parties prenantes et était facile à utiliser.
Quels étaient les principaux types d’utilisateurs cibles du RBI ?
Les gestionnaires de restauration écologique, les groupes de bassins versants et les communautés locales.
Quel type de méthodologie marketing les scientifiques ont-ils utilisé pour s’assurer que leur produit était utile aux parties prenantes ?
Ils ont recueilli des avis d’utilisateurs potentiels et analysé les forces et faiblesses des outils existants.
Quelle action marketing a permis d’augmenter la visibilité du RBI avant même son lancement ?
La présentation du concept lors de conférences et séminaires.
Quel avantage clé les scientifiques ont-ils trouvé à utiliser un plan marketing ?
Un sentiment d’accomplissement accru grâce à une meilleure planification et diffusion de leur produit.
Combien de personnes figuraient sur la liste des utilisateurs cibles du RBI ?
Environ 200 personnes.
Quel pourcentage des utilisateurs cibles du RBI étaient basés à Rhode Island ?
60%
À combien de présentations l’équipe de l’EPA a-t-elle fait référence au RBI avant son lancement ?
Plus de 10 présentations.
À quelle date le manuscrit de cet article a-t-il été mis à disposition sur PMC ?
15 avril 2019.
Combien de segments les scientifiques de l’EPA ont-ils identifiés pour organiser leur liste d’utilisateurs cibles ?
Deux segments principaux (géographique et industriel).
En quelle année la définition du marketing utilisée dans le document a-t-elle été publiée par l’American Marketing Association ?
2016
Dans quelle année le concept des 4Ps du marketing a-t-il été introduit ?
1960
Combien de pages comporte le document original ?
11 pages.
Quel volume et numéro de la revue Solutions (Burlingt) contient la version finale de l’article ?
Volume 9, numéro 2.
