Strategisches Marketing Flashcards
0
Q
Segmentierung
A
Aufteilung einer heterogenen Gesamtmarktes in homogene Teilmärkte (kundengruppe Cluster ) anhand von Segmentierungskriterien
B2C: sozio demographisch, psychographisches verhalten
B2B; Branche, Anwendung, Größe
Raum
1
Q
Geschäftsfeld
A
Eingrenzung/ Abgrenzung mit qualitativen und quantitativen Merkmalen
-> scope Umfang
2
Q
Targeting
A
Auswahl der aus Unternehmenssichten attraktivsten Kindergruppen (=Zielgruppen) anhand bin Bewertungsanalysen
-> Nutz Wert Analyse
Segmentgröße
Kaufkraft
Wettbewerbsintensität
Pflegeaugwand
3
Q
Positionierung
A
Festlegung als Preis Leistungsangebots für die Zielgruppe
