Standardization vs. Adaptation Flashcards
1
Q
Standardisierung (Global)
A
Ziele:
• Harmonisierung der Marktauftritte
• Einfache Planbarkeit
• Nutzen von Synergien
Vorteile:
• Kritische Masse
• Skalen- und Lerneffekte
=> Einfacher als Adaption, jeder kann das!
2
Q
Adaption (Multinational)
A
Ziele:
• Höhere Marktanteile
• Profil
• Höhere Kommunikationseffekte
Vorteile:
• Spricht Kundenbedürfnisse besser an
• Fähigkeit sich an Marktänderungen anzupassen
