Social Ads

Question 1

Forbrugsgrænse

Answer 1

Din sikkerhed, så du ikke opbruger hele virksomhedens økonomi

Question 2

Gemte målgrupper

Answer 2

Gætteri
Baseret på demografi, geografi, adfærd og interesser (ifl. Facebook)
Bruges i starten, når man ikke har noget data
Vær kreativ og eksperimenterende

Du kan bruge en brugerdefineret målgruppe inde i din gemte målgruppe

Målgruppens størrelse
Bredt: 100.000-500.000
Specifikt: 20.000-57.000
Spot on: 5.000-18.000@

Question 3

Kopimålgruppe (lookalike)

Answer 3

Facebook finder brugere der minder om din datakilde (brugerdefineret målgruppe eller e-mailiste)

Målgruppe størrelse
1% er dem, som ligner din kilde ekstremt meget, men lille målgruppe
10% minder ikke nær så meget, men der er mange

DGDA bruger 2%

Question 4

Optimering for annoncelevering: visning af landingsside Vs klik på link

Answer 4

Visning af landingsside er dyrere, da du her ved de kommer ind på hjemmesiden

Ved klik på link kan de nå at lukke ned inden de kommer ind, men du skal stadig betale

“se hele videoen” er dyrere end “se start af video”

Question 5

Kampagneopbygning

Answer 5

Kampagne:
Overordnet, her vælges kampagnetype, målsætning og økonomi

Annoncesæt:
Målgruppe defineres, hvem skal se kampagnen
Placeringer vælges, hvor skal kampagnen vises

Annonce
Her laves annoncerne med utm-tracking

Question 6

Sørens navngivning

Answer 6

Initialer | Type | Kampagnenavn

Sbor | Trafik | Vinterkampagne 2020

Question 6

Facebook retargeting målgrupper

Answer 6

7 dages: turnaround, fanbuilding, mikrokonverteringer
14 dages: lead-annoncering, mikrokonverteringer
30 dages: køb, makrokonverteringer

Question 7

Facebook pixel: opbygning

Answer 7

Basedel og hændelsesdel

Hændelser kan både være makro (køb) og mikro (hændelser der fører til makro)

Question 8

Facebook pixel: typer af hændelser

Answer 8

Pageview: Bruges når en side loades
Viewcontent: bruges ofte på produktsider
Addtocsrt: når man lægger i kurv
Purchase: når man foretager et køb
Klik: kan være links, telefon og knapper

Custom events
Definer din egen hlndelse

Hændelsespixel oprettes i “hændelsesadministrator” og implementeres med google tag manager

Question 9

Facebook dynamic produkt ads (dpa): hvad er det, krav og hvordan opretter man

Answer 9

Fuldautomatisk produktkarrusel

Krav:
- avanceret pixelsporing med viewcontent, addtocart og purchase
- produkt feed, xml-feed med varer
Facebook katalog: her uploades produkt feed (hvad skal vises) og pixelhændelser kobles på (hvornår), produltsæt muliggør at samle produkterne i sæt ud fra pris, tilbud eller lign

Dpa-kampagne oprettes i annonceadministrator (salg fra katalog)
Brug placeholders så varens navn dynamisk ændres

Question 10

Facebook lead ads

Answer 10

Annoncer med en formular
Primært retargeting mod brugere, der kender dig

To måder:

1. Konvertering eller trafik kampagne med “lead”-pixelsporingsenhed som leder brugeren ind på din hjemmeside
2. Leadgenereringskampagne med pop-up i facebook

Nice to know

• opdelt i fornavn og efternavn, så de kan bruges i email
• formulartype: større antal (hurtigt og mange leads) eller højere hensigt (flere dybe spørgsmål)
• et spørgsmål hvor du får brugerens interesser at vide - email målretning

Question 11

Zapier

Answer 11

Automatiseringsværktøj som får systemer til at snakke sammen

F.eks. få fb leads send direkte i mail, så du ikke skal hente csv-filen

Question 12

Power 5

Answer 12

Er en algoritme der hjælper annoncører med at simplificere og effektivisere deres annoncer

1. Account simplification: enkelt kampagnestruktur med bred målgruppe og lade fb machine learning udvælge (under 15 ad sets Per account)
2. Auto advanced matching: kan tage indtastet kundeinformation fra f.eks website-formulsr og tilføje til din pixel
3. Dynamic Ads: vis produkter som brugeren tidligere har set vha remarketing, dynamic creative testing er en annonce facebook selv sammensætter ud fra forskellige bilelder)/tekster
4. Automatisk placements: facebook vælger placering mod højere koncertering (specifik annonce til stories)
5. Campaign budget optimization (cbo): sæt budget på kampagne i stedet for ad set, så facebook kan allokere pengene, så du får mest mulig ud af det

Question 13

Sørens 5 tips til kampagnestrategi

Answer 13

1. Tænk i aida-modellen: hvor i kunderejsen, vil du annoncere til?
2. En god konverteringdkampsgne kræver retargeting målgruppe
3. Billeder med produkt på hvid baggrund sælger sjældent
4. Skriv tekster til din målgruppe og undgå klassiske vendinger
5. Salgsopslag hver 9-10 dag, resten skal være SoMe content, så folk ikke bliver trætte af dig

Question 14

Facebook analytics - kolonner og udspecificering

Answer 14

Facebook analytics bruger pixel i stedet for googles js-script

Udspecificering:
Hvordan performer dine kampagner over tid (uge, måned, år) eller levering (alder, køn, land)

Kolonner:
Se flere metrics og resultater
F.eks. “effektivitet og klik”, “interaktion” eller “tilpas kolonne,” hvor du selv vælger metrics

Question 15

Facebook annonceringspolitik

Answer 15

Hvilken type annonceindholf er tilladt

Forbudt indhold
Begrænset indhold
Video annoncer
Målretning
Placeringer
Tekst for annoncebilleder
Leadannoncer
Brug af brandakti er
Begrænsning på brug af data

Question 16

Facebook pixel helper

Answer 16

Chrome extension der kan fortælle om der er opsat pixelsporing og hvilke hændelser, du aktiverer

Question 17

Facebook attribution

Answer 17

Hvilken kanal får tildelt salget?
Man kan være i berøring med en virksomhed mange gange før man konverterer - hvilket touchpoint står for salget

Fb standard: 28 dage efter eksponering og 7 dage efter klik

Question 18

Brugerdefineret målgruppe

Answer 18

Baseret på en datakilde såsom hjemmeside, app eller facebook-kilder

Her laves retargeting f.eks. fra hjemmeside (webtrafik vha. Pixel) eller set video

Eksempel: se video

1. Målretning: har set 3 sek, skal overtales
2. Målretning: har set hele videoen, klar til at konvertere