Google Ads Flashcards
Kampagnetyper
Search, display, video, shopping og remarketing
Fordele og ulemper ved Google Ads
Fordele
- Google er den mest brugte søgemaskine
- du ser resultater med det samme
- målbart med Google analytics
Ulemper
- høj konkurrence og dyre priser
- kræver vedligeholdelse
- ikke for alle virksomheder
Quality score
Metric(1-10) til at vurdere kvaliteten
Høj qs kan give lave klikpriser og bedre positioner
Qs faktorer
- ctr
- landingssiden (oplevelse og relevans)
- relevans ml søgeord og annonce
Adrank
Metric der afgør din placering i googles auktion
Adrank = bud (max CPC) * quality score
Granulær struktur
Tager udgangspunkt i menustrukturen
Søgeord matcher annoncen (ikke flere forskellige hensigter i en AG)
Kampagner: brand, product brand og generisk
AG: mix (phrase og modifier) og exact
Søgeordstyper
Broad: søgeord, rammer alt
Broad modifier: +søgeord, rammer variationer
Phrase: “søgeord”, der må stå noget før og efter søgeordet
Exact: [søgeord], kun det exacte søgeord
Negativ: -søgeord, søgeord du ikke vil dukke op på
Brede søgeord kan give inspiration til nye eller negative
Trepunktsstrategi (optimere annoncer)
- Lav 3 eller flere annoncer per ad group
- Tilføj extensions
- Vurder og optimer
Annoncetekster - Grundregler
Søgeord skal indgå, helst i overskriften
Hvorfor skal jeg klikke/hvad er specielt ved dig?
Bydeform, køb nu
Cta
Keyword-insertion ved exact-ag
Annonceudvidelser - Fordele
Flere grunde til at klikke
Mere plads - mere iøjefaldende
Øger quality score
Annonceudvidelser - 4 udvalgte
Sitelink: blå highlightede links med kort tekst Callouts: God til usp'er, ikke links Location: adresse Call: mobilnummer, ring op fra mobil Promotion: kampagner, start og slut
Landingssiden: hvad er det, betydning, cea-metoden
Den side brugerne lander på
Har betydning for quality score og koncerteringsrate
Skal være relevant ift annonce og søgeord
Cea-metoden
Confirm: brugeren kan hurtigt afkode, om han er landet det rette sted
Engage: hvorfor er vi bedst, argumenter med priser, anmeldelser
Action: gør det nemt at tage action, store cta-knapper
Optimering: tre supplerende søgeord med høj qd
Pause søgeordene i eksisterende ag
Giv dem deres egen exact-ag eller sæt dem i ag med lav qs søgeord, da de gode vil smitte af på de mindre gode
Optimering: metrics
Qs: kvalitetsresultat Roas: return on af spend Ctr: click through rate, kliks ift visninger Konverteringer Placeringer
Optimering: handlinger
Søgetermer: nye søgeord, negative søgeord Budjustering Ny annoncegruppe eller kampagne Nye annoncer Optimere landingsside
Udregne max cpc
- Udregn fortjeneste (salgspris - omkostninger)
- Udregn antal klik pr konvertering (klik/konverteringer)
- Udregn max cpc (fortjeneste/antal klik pr konvertering)
