Google Ads Flashcards
Kampagnetyper
Search, display, video, shopping og remarketing
Fordele og ulemper ved Google Ads
Fordele
- Google er den mest brugte søgemaskine
- du ser resultater med det samme
- målbart med Google analytics
Ulemper
- høj konkurrence og dyre priser
- kræver vedligeholdelse
- ikke for alle virksomheder
Quality score
Metric(1-10) til at vurdere kvaliteten
Høj qs kan give lave klikpriser og bedre positioner
Qs faktorer
- ctr
- landingssiden (oplevelse og relevans)
- relevans ml søgeord og annonce
Adrank
Metric der afgør din placering i googles auktion
Adrank = bud (max CPC) * quality score
Granulær struktur
Tager udgangspunkt i menustrukturen
Søgeord matcher annoncen (ikke flere forskellige hensigter i en AG)
Kampagner: brand, product brand og generisk
AG: mix (phrase og modifier) og exact
Søgeordstyper
Broad: søgeord, rammer alt
Broad modifier: +søgeord, rammer variationer
Phrase: “søgeord”, der må stå noget før og efter søgeordet
Exact: [søgeord], kun det exacte søgeord
Negativ: -søgeord, søgeord du ikke vil dukke op på
Brede søgeord kan give inspiration til nye eller negative
Trepunktsstrategi (optimere annoncer)
- Lav 3 eller flere annoncer per ad group
- Tilføj extensions
- Vurder og optimer
Annoncetekster - Grundregler
Søgeord skal indgå, helst i overskriften
Hvorfor skal jeg klikke/hvad er specielt ved dig?
Bydeform, køb nu
Cta
Keyword-insertion ved exact-ag
Annonceudvidelser - Fordele
Flere grunde til at klikke
Mere plads - mere iøjefaldende
Øger quality score
Annonceudvidelser - 4 udvalgte
Sitelink: blå highlightede links med kort tekst Callouts: God til usp'er, ikke links Location: adresse Call: mobilnummer, ring op fra mobil Promotion: kampagner, start og slut
Landingssiden: hvad er det, betydning, cea-metoden
Den side brugerne lander på
Har betydning for quality score og koncerteringsrate
Skal være relevant ift annonce og søgeord
Cea-metoden
Confirm: brugeren kan hurtigt afkode, om han er landet det rette sted
Engage: hvorfor er vi bedst, argumenter med priser, anmeldelser
Action: gør det nemt at tage action, store cta-knapper
Optimering: tre supplerende søgeord med høj qd
Pause søgeordene i eksisterende ag
Giv dem deres egen exact-ag eller sæt dem i ag med lav qs søgeord, da de gode vil smitte af på de mindre gode
Optimering: metrics
Qs: kvalitetsresultat Roas: return on af spend Ctr: click through rate, kliks ift visninger Konverteringer Placeringer
Optimering: handlinger
Søgetermer: nye søgeord, negative søgeord Budjustering Ny annoncegruppe eller kampagne Nye annoncer Optimere landingsside
Udregne max cpc
- Udregn fortjeneste (salgspris - omkostninger)
- Udregn antal klik pr konvertering (klik/konverteringer)
- Udregn max cpc (fortjeneste/antal klik pr konvertering)
Hvad er rlsa
Remarketing for search ads
Tilpas kampagner mod folk, der tidligere har besøgt websitet i en given periode, lagt i kurv eller set produkt
Måder at bruge rlsa
Målretning: annoncer kun for brugere fra din liste i egen kampagne (pas på duplicate)
Observation: annoncer for alle, men forhøj bud for liste (svært at sige om det er nye brugere eller rlsa-brugere der klikker)
Ekskluder remarketingliste fra kampagne
Google shopping - hvordan fungerer det
Vis produkter i Google søgning
Merchantcenter: upload og fejlret produktfeed
Google ads: opret kampagne med annoncegruppe og produktfeed
Google shopping: fordele
Mere visuelt tiltalende
Typisk højere koncerteringsrate og ctr end search
Bruger ikke søgeord, men Google finder dem selv i produktattributter
Google shopping: optimering
Pris, billede, tekst/titel
Google shopping: typer af feeds
Manuelle: bøvlet at oprette, men lettere at optimere
Automatiske: nemt at opsætte, men svært at optimere
Hvordan bruger du search kampagner til optimering af produkt feed
Hvilke annoncetekster generer kliks
Hvilke søgeord bruger brugeren
Hvad er Google ads
Ppc marketing (pay Per click)
Relevans er altafgørende
Betalt trafik
Google analytics og Google ads - fordele
Opret konveteringssporing
Opret målgrupper og remarketing
Aflæs data og resultater
Google shopping: krav til annoncører
Websitet skal have SSL certifikat
Google merchantcenter konto
Produktfeed
Google ads konto
