SEO, SEM y Google Ads

Question 1

Qué es el SEO?

Answer 1

Search Engine Optimization

Es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en los buscadores de internet.

Trabaja en:
- Aspectos técnicos: optimización y metadatos
- Contenidos: que sean de calidad

Question 2

Qué es el SEM y de que está compuesto (2)?

Answer 2

Search Engine Marketing
SEO (Optimisation) + SEA (Advertasing)
Hoy en día se entiende SEA como SEM: recomendación de búsqueda por pago (Google Ads)

Question 3

Cómo funciona búsqueda con Google Ads? Qué 3 valores hay que tener en cuenta?

Answer 3

1. Palabras clave (positivas y negativas)
2. Quality Score (anuncio, pág destino, ctr esperado…)
3. CPC (Coste por Click)

Se puja por las palabras clave que te interesa, google realiza una Quality Score dependiendo de como han contestado los usuarios (Click per Content), de la página de destino que sea fiable, si tiene una buena tasa de rebote (entrar y salir) y si tiene el CTR deseado (el dinero que genera). A partir de allí el algoritmo hace con una formula teniendo en cuenta todos los aspectos la Quality Score para saber donde se posiciona la pág en la parte de pago. El anunciante hasta aquí no ha pagado nada, solo paga cuando el usuario hace click en su anuncio.

Question 4

¿Qué CONCORDANCIAS existen y como funcionan? (3)

Answer 4

1. Concordancia amplia: los anuncios aparecen relacionadas con tu palabra clave (flexible)
2. Concordancia de frase: aparecen en búsquedas que incluyen el concepto que expresa tu palabra clave (moderada)
3. Concordancia exacta: aparecen en búsquedas que tengan el mismo significado que tu palabra clave (estricta)

Question 5

Qué principales métricas hay que tener en cuenta usando Google Ads? (5)

Answer 5

*Coste, CPC, CPA
*Clics, Impresiones, CTR
*Conversiones / Tasa Conversión / Coste Conversión
*Nivel de calidad
*Cuota de impresión

Question 6

Menciona los 3 tipos de estrategia de puja usando Google Ads:

Answer 6

1. Manual: CPC manual, CPC mejorado (Google te lo toca un poco)
2. Automática: maximizar clicks (peligrosa pq van dirigidas a un gran volumen)
3. Smart bidding: maximizar conversiones, CPA objetivo, maximizar valor de las conversiones, ROAS objetivo

Question 7

Qué es la publicidad Display?

Answer 7

Formato publicitario online en el que los anuncios se muestran en forma de banners (copy, imagen, audio y/o video) en las páginas de destino.

Question 8

Nombra los 4 modelos de pago que existen en Google Ads:

Answer 8

1. Coste por mil impresiones (CPM)
2. Coste por clic (CPC)
3. Coste por acción
4. Tarifa plana pactada

Question 9

Qué es el REMARKETING???? pregunta examen

Answer 9

Sistema que permite impactar a usuarios que previamente han visitado la web con anuncios adaptados o personalizados

La identificación del usuario se basa en cookies o en bases de datos. (aceptas las cookies pa esto pringau)

¡Cuidado con la frecuencia!

Recorrido del comprador usando remarketing: visita tu web pero no compra -> navega en otros sitio -> viendo banners de remarketing -> regresa a tu sitio -> realiza la compra

Question 10

Cuáles son los Modelos de Pago en los anuncios de Youtube?

Answer 10

*Coste por Visualización (CPV) 30” de vídeo o video completo
*Coste por mil impresiones (CPM)
*Coste por adquisición (CPA)
*Tarifa negociada con Google (Masthead)