séance 8 Flashcards
explique le concept de soi
Le concept de soi est l’ensemble des croyances qu’une personne entretient envers elle-même.
Il s’agit de notre perception de nous-même, il résume ce qu’une personne pense d’elle-même. Le concept de soi est intimement lié à l’identité.
Cette image de soi se construit à travers 3 grands éléments :
L’observation de notre propre comportement
Le comportement des autres à notre égard et ce qu’ils nous communiquent à propos de nous
Les comparaisons que nous faisons avec les autres
Explique la distinction entre le concept de soi, le soi et l’identité
concept de soi: la manière dont je me perçois, perception de mon identité
soi: notre micro-identité en ce moment (rôle) pierre le sportif, pierre l’ami,
identité: qui sommes-nous dans l’univers, somme des sois
Qu’est-ce qui influence l’implication personnelle face à un produit ou une marque
Au-delà du type de produit, le niveau d’implication est influencé par différents facteurs qui peuvent être associés à l’individu lui-même, au produit/service ou au contexte.
facteurs liés à l’individu :
Ses besoins, ses intérêts, ses valeurs, sa culture
facteurs liés au produit/service :
Ses attributs, son unicité/sa particularité, la publicité qui en est fait, les valeurs/les messages communiqués par le produit/la marque
facteurs liés à la situation :
L’occasion de l’achat (quel type d’occasion, pour qui, l’importance de l’occasion, l’urgence
Qu’est-ce que la conscience de soi
La conscience de soi caractérise la reconnaissance faite par l’individu de son propre soi dans l’environnement dans lequel il évolue.
On fait attention à notre image publique, notre apparences, nos actions - surveillance de soi
surtout appliqué aux communications numériques et à la gestion de sa présence (comme influenceur, entreprise, personnalité) sur les réseaux sociaux.
contre-exemple: andrew tate et greta
explique le “soi étendu”
le conso achète un produit puisqu’il est cohérent avec sn concept de soi –> Le produit renforce ou redéfini le concept de soi du conso (boucle)
Quels sont les 4 niveaux du soi etendu
- niveau individuel (biens, vêtements, bijoux…)
- niveau familial (maison, meuble, voiture familiale)
- niveau communautaire (quartier, ville, région, pays)
- niveau collectif (groupe d’intérêt, fanclub, équipes sportives) - rassemblement d’individus ex. moto harley
