seance 6 Flashcards
distribution intensive
Mode de distribution qui consiste à faire distribuer un produit dans le plus grand nombre de points de vente possible
ex. TWIX
Mode de distribution qui repose sur un processus de sélection des points de vente par la marque distribuée
EX. CHANEL °5
Distribution selective
distribution exclusive
Mode de distribution qui garantit une exclusivité territoriale aux distributeurs
ex. Ferrari
consiste à « packager » et à distribuer un business model à des franchisés.
ex. Sushi shop
distribution sous forme de franchise
exprime l’identité et le positionnement de l’enseigne et sert de guide à la politique de l’entreprise.
CONCEPT MARCHAND
comment on peut exprimer le concept marchand?
via: • l’aménagement commercial (l’univers) • L’éclairage commercial • Le design sonore • Le design olfactif
est l’espace géographique entourant un point de vente, dans lequel vivent, travaillent ou passent les clients potentiels.
ZONE DE CHALANDISE
à quoi doit veilleur le distributeur pour trouver le lien étroit entre le niveau de service et le niveau de prix
- L’accueil des clients
- Conseils à l’achat
- Prise de commande, paiement et livraison
- Traitements des réclamations
- Programme de fidélisation
est déterminant pour la grande distribution.
positionnement prix
type d’assortiment
- La marque nationale leader
- La MDD : composée de « marque enseigne (MDD avec l’enseigne écrit dessus ex monoprix) » ou contremarque (enseigne qui a créé une contremarque)
- Le premier prix
Le code EAN (European article number) permet d’identifier des articles ou des emballages de manière unique.
Code barre
le code barre est compose de … à … chiffres
composés de 8 à 13 chiffres.
Le Gencode permet :
- Identification d’un produit
- Gain de temps
- Optimisation du stock
- Meilleure traçabilité
