séance 4 et 5

Question 1

Énumérez les éléments de la structure d’un article scientifique.

Answer 1

Revue de littérature
Hypothèse ou question de recherche
Méthodologie
Résultats
Discussion des résultats
Limites de la recherche

Question 2

Quel élément de la structure d’un article scientifique manque-t-il parmi ceux énumérés?
Résultats, hypothèse de recherche ou question de recherche, revue de littérature, limites de la recherche, méthodologie.

Answer 2

Discussion des résultats.

Question 3

Pourquoi utiliser des arguments dans une publicité?

Answer 3

Ils ont un effet sur l’attitude face à la publicité et au thème ce qui influence l’intention de comportement.

Question 4

Que faut-il tenir en considération lorsqu’on souhaite explorer de nouveaux arguments?

Answer 4

Les intentions de comportements en tenant compte des attitudes envers la problématique et les attitudes envers la publicité.

Question 5

Quels sont les éléments de la méthodologie?

Answer 5

Échantillon
Variables manipulées indépendantes
Procédure de la validité de la manipulation
Variables mesurées dépendantes et la façon dont elles ont été mesuré (outils de mesure et vérification de leur validité)
Procédure de cueillette des données.
Type d’analyse effectué.

Question 6

Quelle est la variable manipulée?

Answer 6

indépendante

Question 7

Quelle est la variable mesurée?

Answer 7

dépendante

Question 8

Que doit-on faire lors de la procédure de la validation de la manipulation?

Answer 8

valider le choix des approches et des procédures de conception des publicités via un groupe de discussion

Question 9

Que doit-on présenter dans la section Variable mesurée et façon dont elle a été mesurée?

Answer 9

Présenter les outils de mesure utilisés et vérification de leur validité.
Vérification de la manipulation, c’est-à-dire tester la réception de la publicité, s’assurer de sa perception (est-ce que je fais bien comprendre mon message que je veux passer?)
Variables mesurées dépendantes par un rappel spontané.

Question 10

Que doit-on présenter dans la section Procédure de cueillette de données?

Answer 10

La procédure de la conception des stimuli.

Question 11

Donnez 2 exemples de types d’analyses effectuées.

Answer 11

Comparaison de moyennes. Test des proportions

Question 12

Pourquoi faire un prétest?

Answer 12

Pour s’assurer de la perception. Pour évaluer la publicité. Éviter des erreurs. Pour pouvoir réajuster le tir au besoin. Pour évaluer la création (copy testing).

Question 13

Nommez des indicateurs sur le web.

Answer 13

Nombre de clics.
Nombre de visiteurs uniques.
Durée moyenne de visite.
Taux de rebond du site

Question 14

Nommez ce que représentent (ce qu’indiquent) les indicateurs sur le web.

Answer 14

Indicateurs du comportement sur le web en général
Indicateur de l’efficacité de la publicité
Indicateurs de l’efficacité du média.

Question 15

Nommez les trois types de publicité sur le web et faites un brève description de chacun.

Answer 15

Publicité payé hébergement sur le site. La publicité tente de s’insérer dans la conversation.
Site dédié. Site sur le quel on ne parle que de ça. Je parle de moi. On peut le contrôler. On peut compter aussi le premier visiteur VS un visiteurs répété. À l’origine de la visite.
Médias sociaux. On ne peut pas contrôler l’information qui y est publiée. Exemple TirpAdvisor. Les autres parles de moi.

Question 16

Qu’est-ce que le test DAR?

Answer 16

C’est une forme de test pour évaluer le taux de rappel. Day After Recall.

Question 17

À quoi associe-t-on “Attention” dans le modèle A-I-D-A? (pas certaine de la réponse***)

Answer 17

L’attention c’est la notoriété spontanée. C’est si le public se rappel ou non de la publicité. Lors de test ce peut aussi être la notoriété assistée (c’est quand on présente plusieurs publicités et que l’on demande laquelle vous souvenez-vous?).
Peut aussi être calculé par nombre de mention sur des blog ou des forums, tweets, mots clés, nombre de requêtes sur un moteur de recherche, nombre de fans.
Nombre de visiteurs, temps passé sur le site, couverture.

Question 18

À quoi associe-t-on “Action” dans le modèle A-I-D-A? (pas certaine de la réponse***)

Answer 18

la reconnaissance ou le monitoring social (est-ce qu’on peut noter un changement social dans le comportement des gens).
C’est de passer à l’action, changer le comportement/attitude.
C’est l’étape de l’engagement dans les médias sociaux, recommander, acheter, interagir, cliquer j’aime, répéter les visites, commenter, évaluer, sauvegarder.
Taux de clics, taux de conversion, taux d’achat.

Question 19

À quoi associe-t-on “Intérêt” dans le modèle A-I-D-A? (pas certaine de la réponse***)

Answer 19

Les croyances, les reconnaissance, la compréhension, la réaction à un publicité, monitoring social.
C’est le niveau d’attrait, les commentaires.
Les motifs de la visites sur le site.
Réalisation de l’objectif de la visite.
Répétition des visites. Durée des visites, nombre moyens de visiteurs. Nombre moyens de visites.

Question 20

À quoi associe-t-on “Désir” dans le modèle A-I-D-A? (pas certaine de la réponse***)

Answer 20

intention de revisiter. intention de recommander.
Nombre moyen de visites par visiteurs.
Nombre moyens de pages vues par visite.
Les pages les plus visitées. Taux de rebond.