séance 2

Question 1

Quels sont les Pours de la recherche?

Answer 1

Éviter les erreurs couteuses. Évaluer les stratégies alternatives. Augmenter l’efficience de la communication. Déterminer l’atteinte d’objectifs.

Question 2

Quels sont les objectifs publicitaire et le niveau de persuasion?

Answer 2

Connaissance Sensibilisation Attitude Comportement Maintien du comportement Agent de changement

Question 3

Selon le modèle FCB, qu’elle est la réponse, le modèle, la création et les produits qui sont associés à une FORTE IMPLICATION et au COGNITIF?

Answer 3

Réponse informative (cognition). Modèle : penser sentir agir. Produits importants comme auto, maison. Création: démonstration détails spécifiques.

Question 4

Selon le modèle FCB, qu’elle est la réponse, le modèle, la création et les produits qui sont associés à une FORTE IMPLICATION et de l’AFFECTIF?

Answer 4

Réponse affective (sentiment). Modèle sentir penser agir. Produits bijoux, cosmétiques. Création originale, touche les sens.

Question 5

Selon le modèle FCB, qu’elle est la réponse, le modèle, la création et les produits qui sont associés à une FAIBLE IMPLICATION et le COGNITIF?

Answer 5

Réponse par une formation d’habitude (action) Modèle agir penser sentir. produits alcool items de maison. Création utilisé le rappel.

Question 6

Selon le modèle FCB, qu’elle est la réponse, le modèle, la création et les produits qui sont associés à une FAIBLE IMPLICATION et de l’AFFECTIF?

Answer 6

Réponse par autosatisfaction (réaction). modèle agir sentir penser. Produits de tabac, alcool, friandises. Création attirer l’attention.

Question 7

Qu’est-ce que le domaine des effets recherchés?

Answer 7

On doit atteindre ou percer 3 domaines (3 aspects de la pensée) pour réussir à persuader.

Question 8

Quels sont les domaines des effets recherchés?

Answer 8

La perception, l’éducation et la persuasion.

Question 9

Dans le domaine des effets recherchés, qu’est-ce qui est compris (inclus) dans l’effet de la perception? (3)

Answer 9

L’attention, l’intérêt et la mémorisation.
L’attention c’est la reconnaissance d’une problématique.
L’intérêt c’est le niveau d’intérêt, le niveau d’excitation.
La mémorisation c’est la reconnaissance (le rappel) de la publicité, du slogan, du logo.

Question 10

Dans le domaine des effets recherchés, qu’est-ce qui est compris dans l’effet de l’éducation? (1)

Answer 10

l’apprentissage. C’est le nombre d’arguments retenus pour un comportement promu. C’est fait aussi à l’aide des associations faites entre la problématique et le logo ou le thème du message. Ce qui aide à la compréhension du positionnement et des arguments.

Question 11

Dans le domaine des effets recherchés, qu’est-ce qui est compris dans la persuasion? (4)

Answer 11

L’émotion, l’attitude, les arguments et le comportement.
L’émotion c’est la réponse à l’attrait utilisé.
L’attitude c’est la disposition positive ou négative face à un sujet, un objet, l’argumentation.
L’argument c’est son acceptabilité, qui permet la correction de fausses impression.
La comportement c’est de chercher de l’information, l’amorce d’une changement.

Question 12

Quels sont les CONTRES de la recherche?

Answer 12

Le cout, le temps, la difficulté d’isoler l’effet de chacun des éléments de la stratégie et la difficulté de consensus sur les indicateurs à utiliser.

Question 13

Nommez 4 indicateurs de performance.

Answer 13

Notoriété de la campagne, le changement de perception et de croyance, la compréhension, le changement d’attitude ou de comportement envers la problématique.

Question 14

Quelle est la nature des indicateurs et donnez des exemples de mesure.

Answer 14

Mesures statistiques quantitatives. Nombre, fréquence, le pourcentage, les ratios.
Jugement qualitatif ou perceptuel, congruence avec… qualité perçue de… image de… perception de… niveau de…

Question 15

Dans la typologie de la recherche en publicité on compte 4 catégories. Lesquelles?

Answer 15

Selon la fin (résultats), selon la méthode, selon la période et selon l’objet dans le processus décisionnel.

Question 16

Dans le typologie de la recherche en publicité selon la fin, nommez les 3 types de recherches et décrivez les brièvement.

Answer 16

Appliquée, fondamentale et méthodologique.
Il y a la recherche appliquée qui est souvent pour des besoins commerciaux et c’est habituellement un problème donné dans un temps donné.
La recherche fondamentale (Marchand) qui vise à comprendre le phénomène de publicité sociale. Message de la publicité, attitude envers la publicité, attitude envers le thème/produit, le comportement.
Finalement, la recherche méthodologique pour l’amélioration des techniques/méthodes de recherche. Démontre que la réponse d’un sujet ne sera pas la même lors d’un focus group que dans un vraie situation.

Question 17

Dans le typologie de la recherche en publicité selon la méthode, nommez les 3 types de recherches.

Answer 17

Descriptive, exploratoire et causale.

Question 18

Décrivez les recherches selon la méthode descriptive.

Answer 18

Descriptive: l’échantillon est important et représentatif. Le processus est planifié et structuré. L’information est clairement identifiée pour sortir un portrait. Utilisation d’enquête, sondage, observation et données secondaires.

Question 19

Décrivez les recherches selon la méthode exploratoire.

Answer 19

Exploratoire: petit échantillon qui n’est PAS représentatif. Processus flexible et non structuré. l’instrument de mesure c’est l’observateur. C’est souvent des petits groupes. Techniques: entrevue auprès d’experts, études pilotes, études de cas, données secondaires, entrevue en profondeur.

Question 20

Décrivez les recherches selon la méthode causale.

Answer 20

Causale: échantillon important et représentatif. Hypothèses définies. Manipulation et contrôle des variables sous étude. Variables dépendantes et indépendantes manipulées. Processus planifié et structuré. Information recherchée clairement identifiée. Techniques: simulation et expérimentation en laboratoire ou sur le terrain.

Question 21

Décrivez brièvement le type de recherche selon la période.

Answer 21

Précampagne, durant la campagne (monitoring) ou postcampagne.

Question 22

Décrivez brièvement le type de recherche selon l’objet du processus décisionnel.

Answer 22

Stratégie, positionnement, concept, préfets, élvaluation.

Question 23

Qu’est-ce qui doit être fait pour cerner le problème?

Answer 23

Recherche et analyse des données secondaires, consultation d’experts et cueillette de données primaires (par sondage, groupes de discussion).

Question 24

Nommez 4 sources sur le web.

Answer 24

Institut statistique Québec, statistique Canada, association pour la santé publique du Québec, santé Canada.

Question 25

Quels sont les faits lorsqu’il est question de cerner le problème avec des données secondaires? (3)

Answer 25

L’ampleur du problème (crédibilité des données, données récentes), les conséquences (sociales, économiques, sur la santé) et les causes (éléments contributifs, éléments accélérateurs, éléments contextuels et la compétition)

Question 26

Nommez les barrières à la recherche.

Answer 26

Financière, physiques, sociales (valeurs) psychologiques, contextuelles.

Question 27

Nommez les opportunités de la recherche.

Answer 27

Sensibilisation sociale, volonté politique, contexte économique, évènement déclencheur.

Question 28

Qui sont les acteurs?

Answer 28

Les instances, les individus, les responsable, impliqués, victimes, directement ou indirectement liés, en amont et en aval.

Question 29

Dans la diversité des publics, qui sont les 4 types de publics? (à qui les recherches peuvent être destinées)

Answer 29

Publics d'affaires (donateurs, fournisseur, organismes de réglementation)
Publics partenaires (agences gouvernementales, firmes marketing, distributeurs ou diffuseurs)
Publics internes (conseil d'administration, employés, volontaires)
Publics reliés à la cause (personnes à risque, public local, activistes, population en générale, journalistes)