conférence séance 6

Question 1

Qu’est-ce que Léger offre?

Answer 1

Une intelligence marketing et des conseils stratégiques sur mesure.

Question 2

Pourquoi faire de la recherche dans le cadre d’une campagne sociale?

Answer 2

Sans recherche il n’y aurait pas de diagnostique clair.
Il n’y aurait pas de campagne spécifique et précise.
En communication sociale nous cherchons toujours à intervenir pour pour solutionner une problématique sociale qui doit être bien identifier à la base.
C’est toujours par la recherche qu’on y arrive.
L’attitude qui est prédictive du comportement.

Question 3

Quelles sont les 3 composantes? Et décrivez les brièvement.

Answer 3

Cognitive: connaissances, croyances, idées, opinions envers un objet ou un sujet ou même une norme sociale.
Affective: sentiments et émotions envers un objet ou un sujet.
Conative: les habitudes de comportements envers un objet ou un sujet.

Question 4

Quelle est l’utilité de le rechercher précampagne?

Answer 4

Pour alimenter le contenu de la création et pour tester des concepts.

Question 5

Quelle est l’utilité de la recherche post campagne?

Answer 5

Pour suivre l’évolution des attitudes et des comportements.

Question 6

Qu’est-ce qu’il ne faut surtout pas faire lors de la recherche post et pré campagne?

Answer 6

Demander l’appréciation d’une publicité. Parce que très souvent, la moins appréciée sera le plus retenu.

Question 7

Quelles sont les 5 étapes de la recherche qualitative?

Answer 7

Les groupes de discussion portant sur le sujet, le contexte de l'étude.
Les objectifs visés.
Déterminer le profil des participants.
Thématique abordées
Principales conclusions.