Séance 3 - L'image de la politique : publicité et analyse de cotnenu

Question 1

NADEAU

Quels sont les aspects qui caractérisent la communication de masse ?

Answer 1

1) médiatisée
2) unidirectionnelle (pas de rétroaction)
3) collective
4) simultanée

3 & 4 = à grande échelle

Question 2

NADEAU

Quelles sont les deux fonctions démocratiques de la communication de masse ?

Answer 2

1) permettre à la société complexe de se gérer en diffusant des messages, des valeurs et des idées à tous

2) puissant lien social de référents communs dans une culture individualiste et atomisée

Question 3

NADEAU

Quelles sont les 3 phases de la communication électorale ?

Answer 3

1945 à 1960 : les partis sont englobants, les campagnes décentralisées (pamphlets, porte-à-porte, etc.)

1960 à 1980 : l’essor de la télévision, affaiblissement des identités partisanes, centralisation des partis (sont tous à la télé et tendent à avoir un message de plus en plus commun)

1980 à aujourd’hui : professionnalisation de la communication, fragmentation de l’audience, auditoires spécifiques

Question 4

NADEAU

Quelles sont les étapes du marketing politique ?

Answer 4

1) recherche sur les audiences
2) segmentation en sous-groupes
3) ciblage
4) positionnement

Question 5

NADEAU
Les sondages consacrent 2 dynamiques d’expression de l’opinion publique :

Answer 5

1) les individus ne choisissent pas le sujet, ni le cadre d’émission de l’opinion (top down)

2) privatisation de l’expression de l’opinion publique

Question 6

NADEAU

Quels paradigmes de recherche en communication électorale ?

Answer 6

1) seringue hypodermique (message + effet direct)

2) modèle de résonnance (flux à 2 temps, effet direct, mais pas injecté directement, repris par un leader d’opinion)

3) agenda-setting, priming, framing (effets directs, choix des enjeux, comment ils sont présentés, interprétation par les médias)

Question 7

NADEAU

Quelle est l’évolution de la publicité politique télévisée ?

Answer 7

1. intégration croissante aux stratégies des partis
2. sophistication des publicités
3. développement de la publicité négative

Question 8

NADEAU

Quelles sont les 4 formes de publicité électorale ?

Answer 8

• promouvoir un enjeu/candidat
• attaquer l’adversaire
• neutraliser une attaque
• inoculation (anticiper une attaque)

Question 9

GERSTLÉ

Comment cet auteur voit-il la campagne électorale ?

Answer 9

comme une séquence privilégiée de la construction de la réalité politique

Question 10

GERSTLÉ

Comment cet auteur voit-il la communication des politiciens ?

Answer 10

comme un contrôle symbolique sur la définition de la situation politique

• imposer une vision des problèmes à régler et leurs solutions
• construire une interprétation à vocation stratégique contre les interprétations rivales pour la conquête du pouvoir
• campagne : « surchauffe symbolique »
• les représentations subjectives ont des conséquences objectives

Question 11

GERSTLÉ

Quelles sont les conduites stratégiques des médias ?

Answer 11

• suivi des règles déontologiques de camp
• concurrence sur le marché de l’information (on veut le ce qui a de + vendeur)
• attentes du public
• pressions des organisations

Question 12

GERSTLÉ

Quels sont les 3 rôles des médias dans la construction de la réalité politique ?

Answer 12

• contrôle de l’agenda public (direct)
• persuasion directe
• acquisition d’information

Question 13

La publicité électorale au Québec et au Canada

Answer 13

Croissance

Entre 20 et 30% de la totalité du fonds électoral avant la décennie 1990

Entre 40 et 60% en 2017

Question 14

ERVING GOFFMAN

La politique par l’image : comme une scène de théâtre

Quelle analyse développe-t-il ?

Answer 14

Analyse la façon dont les individus performent dans leur interactions sociales

introduit notion de cadre-analyse (frame analysis), se concentre sur le cadrage

Développe l’analyse dramaturgique : qu’est-ce qui caractérise une bonne ou mauvaise « pièce de théâtre » ?

Cela conceptualise la présentation publique comme une performance théâtrale

Question 15

Quel est le premier élément de l’analyse dramaturgique ?

Answer 15

PERSONNAGES
- gestion des impressions, performance
- incarnent un rôle en fonction des attentes et se doit d’y correspondre
- (ex. Président des USA)

Question 16

Quel est le second élément de l’analyse dramaturgique ?

Answer 16

AVANT-SCÈNE
- rôles sociaux, règles, normes, attentes
- lieu de la performance
- (ex. derrière le podium présidentiel, drapeaux, etc.)

Question 17

Quel est le troisième élément de l’analyse dramaturgique ?

Answer 17

ARRIÈRE-SCÈNE
- préparation pour le rôle, authenticité
- agit comme sa vraie personne, s’exprime, se parle, se critique, etc.

Question 18

Quel est le quatrième élément de l’analyse dramaturgique ?

Answer 18

SUCCÈS
- cohérence entre la performance, le personnage et de la scène
- à quel point il joue bien son rôle et répond aux attentes de l’audience

• (ex. Biden qui trébuche en sortant de son avion, mauvais puisqu’on entrevoit l’acteur et non le personnage qu’il est censé jouer)
• le tout dépend d’une interprétation de la situation théâtrale qui soit partagée par les acteurs et l’audience = intersubjectivité

Question 19

Quelques exemples de cas d’analyses dramaturgiques

Answer 19

Ex. discours de Charles III = sollenel, tradition monarchique, mais on entrevoit l’acteur lorsqu’il est agacé que le crayon ne soit pas bien placé sur la table. le tout s’inscrivant dans un rituel théâtral, hautemeny codifié

Ex. Trump au lendemain de l’insurrection au Capitol: cassure/alternance entre le personnage et lui-même, discours alternant entre le frontstage et la backstage

Ex. dialogue entre Trump, Pence, Pelosi et Schumer
Trump spin, aucune cohésion et ne débat pas, incongruité totale, mais cela répond à son audience républicaine, DONC pas théâtral, c’est le chaos (confusion sur le frontstage entre les acteurs)

Ex. publicité du PLQ avec Jean Charest
-couleurs pâles, frontstage épuré
- a l’air du bon père de famile
- il fait le choix de la responsabilité
- il se dépolitise, c’est du gros bon sens, a retroussée ses manches et parle au nom de tous
- caméra se rapproche de + en + de son visage

Question 20

L’image-spectacle et la dépolitisation

Answer 20

avec le recours à l’image grand public, il est possible de dépolitiser certaines figures de pouvoir en les cadrant avec les symboles de consensus, du familier et de l’inclusion

cette stratégie de communication permet d’intégrer et de normaliser la figure de pouvoir en passant de la personnalité politique au symbole culturel

ex. La Reine avec James Bond durant la cérémonie d’ouverture des JO de Londres

AUSSI, publicités politiques négatives (ex. Parti démocrate et sa pub contre la gestion de la pandémie par le président Trump)