séance 3

Question 1

4 sortes de recherches ..

Answer 1

1. exploratoire (avant quanti)
2. triangulation (après)
3. Enrichissement (après)
4. substitution (non applicable)

Question 2

2 principales méthodes qualitatives

Answer 2

1. groupe de discussion
   + ou - structuré
   interaction participants
   6 à 8
   guide de discussion
   brainstormer
2. entrevue individuelle
   aspects de la vie privée
   quelques participants
   guide de discussion
   étudier en profondeur

Question 3

Quels sont les avantages et inconvénients de choisir des groupes de discussion?

Answer 3

-Génère en relativement peu de temps des informations utiles
-Favorise et stimule les échanges et les confrontations d’idées
-Possibilité de voir et de manipuler (ex. gouter) des produits, emballages, publicités, etc.
-Permet au client de voir le processus de recherche

-Ne représente pas un contexte d’utilisation réel
-À éviter pour des sujets privés ou avec un degré élevé de désirabilité sociale
-Coûts élevés
-Ne permet pas d’aller en profondeur
-Influence sociale

Question 4

Quels sont les avantages et inconvénients de choisir des entrevues individuelles?

Answer 4

-Information en profondeur
-Idéal pour des sujets délicats et personnels
-Climat de confiance propice aux confidences
-Évite les influences sociales
-Avoir des profils différents de participants

-Temps nécessaire à l’analyse dû à la quantité d’information
-Difficulté à dégager des constats généraux et à synthétiser les apprentissages
-Saturation possible (après x entrevues)

Question 5

7 étapes d’un cadre de recherche exploratoire

Answer 5

1. formuler objectifs
2. choisir méthode optimale
3. créer échantillon
4. préparer instrument recherche
5. choisir modérateur - préparer logistiques
6. conduire phase exploratoire
7. analyser résultats

Question 6

Que voulons-nous obtenir de cette phase exploratoire?
1. formuler objectifs

Answer 6

-guider développement du sondage pour la phase de recherche descriptive

Question 7

Qu’est-ce qui est important de faire lors de la structure de l’échantillon et recrutement des participants?

Answer 7

-Combien d’entrevues? ** saturation
-équilibre dans les intérêts et des profils
-Éviter la présence d’un expert en la matière
-Éviter que les participants se connaissent

Question 8

Quel est le principe de saturation lors des entrevues

Answer 8

Faire trop d’entrevues ne sert à rien, les même informations vont sortir, perte de temps

Question 9

Quoi faire en tant qu’animateur

Answer 9

-informer règles
-être neutre
-varier approches
-suivre guide