seance 2 Flashcards
Expliquez recherche exploratoire
sert à explorer une situation, à en cerner les divers aspects et à familiariser avec une réalité qu’on connait peu ou mal. Elle est appropriée quand l’objectif de recherche est large et quand on sait peu de choses précises sur le problème étudié ou sur les solutions possibles
expliquer recherche descriptive
est plus quantitative et suppose une bonne définition du problème. Le but ici est d’obtenir un maximum de renseignements sur un phénomène précis, par exemple un marché, un mode de consommation ou un réseau de distribution
expliquer recherche causale
est la plus rigoureuse des méthodes utilisées. Le but de ce type de recherche est de déterminer avec certitude la relation de cause à effet entre deux concepts que le chercheur maitrise très bien. » Le chercheur assume qu’il existe un lien entre ces 2 variables.
Quelle est la différence entre une étude transversale et une étude longitudinale
Étude transversale - à un moment précis
Longitudinale - dans le temps (suivi)
différentes sortes de pannel?
-Véritable (même groupe de personnes)
-étudie de suivi (même questions, échantillon différent)
-omnibus (sujets différents, échantillons différents)
Quand est-ce que on utilise l’étude exploratoire, descriptive ou causale?
exploratoire : Permet d’explorer et de se familiariser avec un sujet
Question large, vague, peu précise
Techniques qualitatives
Descriptive : Permet d’obtenir des renseignements sur un phénomène précis
Peut être longitudinale ou transversale
Techniques quantitatives
La plus commune en recherche marketing
Causale : Démontrer un lien de cause à effet entre deux variables
Manipuler un phénomène et observer l’effet produit sur une autre variable
Données secondaires vs primaires
secondaires : données recueillies par d’autres personnes à des fins qui ne sont pas nécessairement celles du chercheur
déjà disponibles
Primaires : Ce sont des données originales produites par le chercheur pour les besoins de sa recherche
nouvelles données
Donne un exemple de chaque type de source de donnée secondaire. (3)
- interne : rapports comptables, résultats de ventes
- externes publiques (gratuites) - stats canada
- Externes privées (payantes) - passport, market line
Avantages et désavantages d’utiliser des données secondaires
-Moins coûteuses
-Faciles à obtenir
-Résolvent certains problèmes
-Orientent la collecte des données primaires
-Facilitent la formulation du problème de recherche
-Difficile de trouver les sources d’information pertinentes
-Trouver des différences entre les diverses données secondaires
3 utilisations de données secondaires
- Analyse macro environnement (PESTEL)
- Analyse micro (PORTER)
- Analyse environnementale interne (RH, financières, etc.)
Les techniques projectives visent ..
visent à amener les participants à projeter leurs croyances, leurs besoins, leurs attitudes et leurs motivations au moyen de stimuli divers
Utilité des techniques projectives?
-Idéal lorsqu’il est difficile d’articuler les concepts étudiés avec des questions directes
-Principalement utilisées dans la recherche qualitative et plus particulièrement les groupes de discussion
-Rend la discussion dynamique et permet de casser le rythme
-Généralement 1-2 maximum par groupe car demande beaucoup de temps
Exemples de techniques projectives et explication? (6)
- L’incarnation (si adidas était une personne, comment serait-elle?)
- Les associations de mots (premier mot à qui vient en tête lorsque montre une marque)
- Les phrases et les histoires à compléter (faire l’épicerie pour moi c’est … )
- Le jeu de rôle (préparer une courte scène de théâtre)
- Les images et les photographies (choisir une image qui représente le plus à ..)
- La technique du collage (À quoi ressemblera la succursale bancaire du futur?)
