Séance 12 Flashcards
Quelles sont les techniques d’association ?
- L’association de mots
- Présenté un stimulus et demander le premier mot qui vient en tête
- Des mots intéressants sont disséminés dans liste qui contient aussi des mots neutres pour cacher l’objectif de l’étude.
- L’hypothèse : l’association permet aux répondants de révéler leurs sentiments profonds.
Quelles sont les techniques d’éléments à compléter ?
- Répondant doit trouver la fin d’une phrase ou d’une histoire incomplètes.
- On demande d’utiliser premier mot ou expression qui leur vient à l’esprit pour compléter un phrase
- Histoires à compléter
Quelles sont les techniques de construction ?
On demande au répondant de construire une réponse sous forme d’histoire, de dialogue ou description.
- Réponse à une image
- Tests de bandes dessinées
Que sont les techniques d’expression ?
Situation verbale ou visuelle est présentée aux répondants ; on leur demande ensuite de décrire les sentiments et les attitudes d’autres personnes par rapport à cette situation. Les répondants n’expriment pas leurs propres sentiments ou attitudes, mais ceux/celles des autres.
- Jeu de rôle
- Technique de la 3e personne.
Que sont les méthodes projectives ?
Méthode fondée sur la primauté de l’image sur les mots et de la communication non verbale sur la communication verbale, dont l’objectif est de favoriser l’expression de la pensée.
Aussi, c’est un support d’animation qui doit conduire le consommateur à adopter une attitude créative et à répondre de la manière la plus impliquée, la plus spontanée et personnelle qui soit
Quelles sont les cinq grandes techniques des méthodes projectives ?
- Les techniques d’association
- Les techniques d’éléments à compléter
- Les techniques de construction
- Les méthodes analogiques
- Les techniques d’expression
Quelles sont les techniques d’association?
- Les conditions à remplir
- Le réservoir d’idées
- La radiographie
- La pyramide inversée
Dans les techniques d’association, quelles sont les 3 méthodes des conditions à remplir ?
- S’exprimer le plus rapidement possible
- Se répéter
- Se contredire
Quel est l’objectif de la technique du réservoir d’idées (technique d’association) ?
Créer une dynamique de groupe qui permet la libre expression de chacun, et provoque l’émergence de contenus parfois insolites, en tout cas proche des sensations ou des émotions éprouvées à l’encontre de l’objet.
Qu’est-ce que la technique de radiographie (technique d’association) ?
Associer des mots à partir d’une grille préétablie, habituellement constituée de quatre parties :
- Les évocations du comportement à adopter (adjectifs, qualités, caractéristiques)
- Les fonctions du comportement à adopter (verbes, actions)
- Les univers du comportement à adopter (lieux, contextes spatiotemporels, atmosphères ; nuit, plage, chaleur)
- Le profil de la personne visée (physique, psychologique, mode de vie)
En quoi consiste la pyramide inversée (technique d’association) ?
Énoncer 15 mots décrivant l’identité visuelle du comportement à adopter.
 Quatre étapes:
1. les 8 premiers mots venant à l’esprit écrits en ligne,
deux à deux
2. l’idée évoquée par chaque couple de mots (résultat de 4 mots)
3. l’idée évoquée de chacun des deux couples de mots restants (résultat de 2 mots)
4. l’idée découlant des deux derniers mots (1 mot)
Qu’est-ce que la technique d’éléments à compléter ?
Le répondant doit trouver la fin d’une phrase ou d’une histoire incomplètes »
- phrases à compléter
- histoire à compléter
- portrait chinois (Si j’étais un animal, je serais…)
Qu’est-ce que la technique de construction ? Quels sont les deux méthodes ?
On demande « au répondant de construire une réponse sous forme d’histoire, de dialogue ou de description »
- Les techniques graphiques
- Les artefacts socials
Que sont les techniques graphiques dans la technique de construction ?
Techniques « qui font appel à la capacité des consommateurs à créer des scénarios en dessinant ou en collant des images tirées de magazines ».
C’est d’ inventer un scénario à partir d’un cadre.
Trois habiletés de groupe:
- écoute
- expression
- Association
Quels sont les 4 artefacts socials ?
- Demander de prendre des photographies ou d’apporter des objets
- Construire des collages
- Dessiner
- Interpréter de sites web créés par des consommateurs et incluant des égo-portraits
