Séance 10 Flashcards
Qu’est-ce que le brand content?
C’est le contenu qu’une marque produit hors de ses produits ou de ses services principaux. C’est un contenu qu’elle crée mais qui n’est pas vendu aux consommateurs, un contenu qui vient en soutien à sa communication et qui sert à alimenter son image de marque.
Qu’est-ce que le storytelling?
C’est la manière de scénariser une prise de parole et une brand content et de créer une histoire autour de la marque ou autour des valeurs de la marque pour séduire une communauté et l’amener dans un aventure de marque.
Quelles sont les six conditions pour qu’une idée aboutisse à une histoire (storytelling) ?
- Simplicité : identifier le noyau dur d’une idée et réduire cette idée à son message le plus simple
- Inattendus : trouver une idée inhabituelle pour créer un effet de surprise
- Crédibilité : fournir une idée acceptable et possible
- Concret : l’idée doit répondre à un besoin
- Émotion : aider à visualiser l’importance d’une idée
- Scénario : mettre en scène une idée à travers un récit
Quelles sont les bonnes raisons de faire du storytelling ?
- Faire vivre expérience
- Révéler ce qui rend le message unique
- Créer un lien émotionnel avec la communauté
- Donner du sens informations
- Motiver l’audience à adhérer à votre cause
- Inciter au partage
Quelles est la structure du storytelling sur les réseaux sociaux ?
- situation initiale
- élément déclencheur
- péripéties
- dénoument
- situation finale
Qu’est-ce que le modèle actanciel ?
C’est un processus dans lequel un personnage, le héro, poursuit la quête d’un objet.
Quels sont les trois axes de la narration numérique ?
- l’axe du désir ou de la quête portée par le sujet et l’objet
- l’axe de la communication qui relie le destinateur et le destinataire
- l’axe du pouvoir concentré entre les adjuvants et les opposants.
Quelles sont les 3 éléments sont incluent dans la ligne éditoriale ?
- Valeurs
- Tonalité
- Thématique
Quel est l’objectif du storytelling ?
Créer de l’empathie autour de la marque en racontant une histoire à son audience pour mieux la capter et l’engager.
Qu’est-ce que le brand content (ou contenu de marque) ?
Contenu matériel ou immatériel • produit hors des produits ou des services principaux d’une marque • non vendu aux consommateurs • soutien à la communication • nourrit l’image de marque
Quel est la définition de la Mise en récit (ou storytelling) ?
La manière de scénariser une prise de parole et un brand content et de créer une histoire autour de la marque ou autour des valeurs de la marque pour séduire une communauté et l’emmener dans une aventure de marque,
plus attractive qu’un discours commercial classique.
Comment peut-on faire l’évaluation de la structure narrative ? (2)
- Le schéma narratif ou quinaire
- Le schéma actantiel
Comment est structuré le schéma narratif (ou quinaire) ?
- Situation initiale
- Élément déclencheur ou perturbateur
- Péripéties ou nœud
- Dénouement ou élément de résolution
- Situation inale.
Quels sont les éléments compris dans le schéma actanciel ? Expliques chacun d’eux.
- Destinateur : C’est le personnage qui donne une mission ou une quête au sujet
- Adjuvants : Ce sont les personnages secondaires ou aidant le sujet à accomplir sa mission
- Objet : C’est l’objet de la quête ou de la mission
- Sujet : C’est le personnage qui reçoit la quête ou la mission. C’est généralement le personnage principal.
- Destinataire : C’est le personnage à qui la quête ou la mission va profiter
- Opposants : Ce sont les personnages secondaires qui nuisent au sujet dans l’accomplissement de sa mission
Le modèle actanciel comprend 3 axes. Lesquels ?
- Désir :Le Héros (sujet) s’engage dans une quête de l’Objet
- Communication : Le destinateur transmet un Objet à un Destinataire qui le reçoit.
- Pouvoir : Conflit entre les Adjuvants et les Opposants.
