Séance 10

Question 1

Nommer les types de publicités?

Answer 1

1. Publicité produit (pub dont le message porte sur un bien ou service en particulier)
2. Publicité institutionnelle (pub dont le message fait la promotion des activités, de la personnalité ou du point de vue d’une organisation ou d’une entreprise)
3. Publicité détaillant
4. Contenu généré par l’utilisateur

Question 2

Nommer les étapes d’une élaboration et évaluation d’une campagne publicitaire?

Answer 2

Étape 1: Comprendre le public cible
Étape 2: Définir les objectifs du message et les objectifs budgétaires
Étape 3: Concevoir les publicités
Étape 4: Prétester les messages des publicités
Étape 5: Choisir le ou les médias et établir le calendrier de campagne
Étape 6: Évaluer les publicités

Question 3

Qu’est-ce qu’une relation publique, ses objectifs et les activités à entreprendre pour y arriver?

Answer 3

définition: Fonction de communication qui sert à établir de bonnes relations avec le publique d’une organisation (consommateur, législateur, actionnaires, etc)

objectif: présenter de nouveaux produits, améliorer l’image d’une organisation, avoir une incidence sur la législation, fournir des avis et des conseils, attirer l’attention sur l’engagement social de l’entreprise.

activités: communiqués de presse, rédaction discours, commandites, etc…

Question 4

Comment faire la promotion des ventes, définition, 2 façon de faire?

Answer 4

définition: Type de programme conçu dans le but de susciter l’intérêt pour un bien ou un service pendant une période donnée et d’en encourager l’achat.

1. promo ventes au consommateur basée sur les prix: coupons de rabais, offre prix réduit, programme de fidélisation, format spéciaux.
2. promo ventes au consommateur accrocheuse: Concours et tirage, Primes, échantillons

Question 5

Qu’est-ce que le marketing direct et ces principales formes?

Answer 5

définition: Toute communication directe dont le destinataire est un consommateur ou une entreprise et qui est conçue pour provoquer une réponse sous la forme d’une commande, d’une demande de renseignements complémentaires, ou d’une visite dans un magasin ou tout autre lieu commercial en vue de l’achat d’un produit.

1. Vente de correspondance (Catalogues, messages publipostés)
2. Télémarketing
3. Publicité à réponse direct
4. Commerce mobile

Question 6

Qu’est-ce que la vente personnelle et ces facteurs?

Answer 6

Définition: Communication marketing dans le cadre de laquelle un représentant d’une entreprise interagit directement avec un client actuel ou potentiel au sujet d’un bien ou d’un service.

Facteurs: si on adopte une stratégie oblique, s’il est nécessaire de négocier, s’il y’a des produits échangés, etc… 9 facteurs en tous.