Produktpolitik Flashcards
Produkt konzept nach kotler
Grundleistungen
- kernnutzen
- generisches produkt
- erwartetes produkt
Zusatznutzen
- augmentiertes produkt
- potenzielles produkt
Produktarten
Realgüter (sachgüter, dienste)
Vs
Nominalgüter ( geld )
Individualgüter (gegen entgelt)
Vs
Kollektivgüter
Investtitonsguter Konsumguter Sachlesitung windkraftanlage zigaretten Dienstleistung personalschuulung haarschnitt
Convenineince goods
Güter des mühelosen Einkaufs
zB zahncreme
Shopping goods
Güter des such- und vergleichskauf
zB kleidung
Specialty goods
Güter des spezialkaufs
ZB auto
Produktinnovation
Marktbezogene Änderungsprozesse die zu neuen produkten führen
Neuproduktidee phasen und innovationsprozess
1.innovationsbesrimmung
2.gewinnung von neuproduktidee
Wie gewinnen ?
Induvidualltechniken : morphologie
Gruppentechniken : brainstorming synektik brainwriting
3.prüfung von neuproduktideen
4.definiton des Neuproduktkonzepts
5.prufung und auswahl neuproduktkonzepts
zB konzepttests : break even analyse
6.entwicklung und test neuprodukts
7.markteinfuhrung des neuprodukts
Morphologischer Analyse
Ziel : erzeugung aller moglichen losungen eines Problems
Vorgehen
Definition des problems
Aufstellen der relevanten neuprodukt parameter
Aufstellen morphologischer kasten
Analyse mogliche losungen
Losungsauswahl
Brainstorming
Gruppendiskussion (5-12 pers) eines in seinen Grundzugen bekannten Problems mit dem Ziel , möglichst viele Ideen zu produzieren.
Grundprinzipen
Freie assoziation
Keine kritik
Weiterfuhrung und verbesserung der ideen
Synektik
Schrittweise Verfremdung des Ausgangsproblemen durch Bildung von Analogien (benzesme)
- direkte analogien aus der natur
- symbolische analogien
- personliche analogien
Markteinfuhrung des neuprodukts Wann Wie Fur wen Wo Mit wem
Wann - sollte das timing berücksichtigt werden. Bei echten Innovationen sollte gelten: so schnell wie möglich “first to market” (fuhrungsstrategie ) . Wenn es unsicherheit gibt “second to market” (folgerstrateig) sinvoll sein
Wie? Ein niedriger preis erleichtert schnelle marktdurchdringung. Ein hohere Preis ermöglicht großere Gewinnabschätzung.
Fur wen ? Zielgruppe
Wo? International national regional
Mit wem? Mogliche kooperationspartnee helfen,die auf dem neuen zielmarkt bereits vertreten sind, mit produkten die nicht mit eigenen produkten konkurieren.
Prufung und auswahl des neuproduktkonzepts
Konzepttests : zB
Produktkliniken
Wertanalyse
Break even analyse : ermittlung und realisierung der produktkonzeption deren erwarteter absatz gewinnbringend ist
Design thinking
Identifizierungs- und Konkretisierungsprozess
- weiterentwicklung des Brainstorming werden hier die nutzerwünsche stark berücksichtigt
- ausgangspunkt ist nutzorientiertes erfinden
- es gibt stetige Rückkopplung zwischen dem Entwickler und seiner Zielgruppe
Produktmodifikation und elimination
Modifikation = die Änderung bereits eingeführter Produkteverstanden als produktvariation oder als produktdifferenzierung
Elimination = entfernung von produkten aus dem programm
Produktlebenzyklus
Phasen
Einfuhrunf wachstum reife sattigung ruckgang
Die phase der ruckgangs kann abgebremst werden durch ein relaunch
