Product Strategy Flashcards
First mover/ Second mover
First:
-Risky and expensive: slow growth, negative profits, promotional expenditures
-Can be market leaders, early users will recall pioneer
-Establish product attributes
-Economies of scale, patents
Second:
-Leverage failing pioneers’ weaknesses: positioning/ lack of resources
-Improve product
-Offer lower prices
-Product adoption takes time
Product Life Cycle/ Produktlebenszyklus
-Introduction/ Einführung
-Growth/ Wachstum
-Maturity/ Reife + Sättigung
-Decline/ Rückgang
Consumer-adoption process/ Adoptionsprozess
-Innovators
-Early adopters
-Early majority
-Late majority
-Laggards
Porter’s generische Wettbewerbsstrategien
Breiter Fokus: Differenzierung oder Kostenführerschaft
Schmaler Fokus: Nische
Produktinnovationsprozess
- Ideengenerierung
- Ideen-Evaluation
- Wirtschaftlichkeitsanalyse
- Produktentwicklung
- Produkttest
- Produkteinführung
Diversifikation
-Neue Produkte ins Sortiment aufnehmen, Sortiment wird breiter
-Horizontal: Erweiterung um neues Produkt aus derselben Branche zB Matratze + Kissen
-Vertikal: Erweiterung der Wertschöpfungskette, Produkte aus vorgelagerter oder nachgelagerter Stufe eingeführt
-Lateral/ Konglomerat: Erweiterung um Produkt aus anderer Branche, keine Gemeinsamkeiten
-Konzentrisch: Neue Produkte auf neuen Märkten, aber gleiche Kompetenzen zur Produktion
(Produkt) Differenzierung
Ergänzung eines schon vorhandenen Produktes um weitere Varianten, Sortiment wird vertieft
Standardisierung
Vereinheitlichung von Produkten in allen Märkten, auch im Ausland nicht angepasst
Adaptierung
Unternehmen führt in Auslandsmärkten bisher schon im Inland verkaufte Produkte in leicht veränderter Weise ein, Anpassung an jeweiligen Markt
Wachstumsstrategen: Ansoff Matrix
-Alter Markt, altes Produkt: Marktdurchdringung (Market penetration)
-Alter Markt, neues Produkt: Produktentwicklung (Product development)
-Neuer Markt, altes Produkt: Marktentwicklung (Market development)
-Neuer Markt, neues Produkt: Diversifikation
