Marketing Research

Question 1

Qualitative v Quantitative Research

Answer 1

Qual:
-Feelings, behavioral, data
-Exploratory research
-Focus groups, non-probability sampling

Quant:
-Numbers, mathematical data
-Causal research
-Surveys, observation, probability sampling

Question 2

Marketing Research Process

Answer 2

1. Problem definition
2. Develop approach to problem
3. Formulate research design
4. Data collection
5. Data preparation + analysis
6. Preparation + presentation of report

Question 3

Types of surveys

Answer 3

-Telephone
-Personal
-Mail
-Electronic (incl. Panel)
-Mobile

Question 4

Panel Definition

Answer 4

[repräsentative] Personengruppe für [mehrmals durchgeführte] Befragungen und Beobachtungen

Question 5

Scales of Measurement

Answer 5

-Nominal
-Ordinal
-Interval
-Ratio

Question 6

Likert Scale

Answer 6

5- or 7-point ordinal scale used by respondents to rate the degree to which they agree or disagree with a statement

Question 7

Non-probability sampling/ Bewusste Auswahl

Answer 7

-Qualitative
-No smapling frame
-Human judgement involved

-Convenience sampling/ Willkürliche Stichprobe
-Judgemental sampling/ Konzentrationsverfahren
-Quota sampling/ Quotenauswahl
-Snowball sampling/ Schneeballtechnik

Question 8

Probability sampling/ Zufallsauswahl

Answer 8

-Quantitative
-Same probabilities

-Simple random sampling/ Einfache Zufallsstichprobe
-Systematic sampling/ Systematische Stichprobe
-Stratified sampling/ Geschichtete Stichprobe
-Cluster sampling/ Klumpenstichprobe

Question 9

Dichotom Definition

Answer 9

=zweiteilig

Eine dichotome Umfrage ist eine Frage mit nur zwei möglichen Antworten: ja/nein, wahr/falsch oder zustimmen/nicht zustimmen.

Question 10

Uni- und bivariat

Answer 10

Univariat = Untersuchung einer Variablen
Bivariat = Analyse zweier Variablen, um die empirische Beziehung zwischen ihnen zu bestimmen