Preguntero renovado Flashcards
1 La investigación de mercados se solicita en situaciones:
De insuficiencia de información
para la toma de decisiones
Marque la respuesta totalmente correcta. La investigación de mercados permite:
Reducir la
incertidumbreen la toma de decisiones
Marque la opción que signifique uno de los elementos componentes del proyecto de
investigación demercados:
Necesidades de información
El éxito de cualquier estrategia de marketing por relaciones depende de varios factores, entre
los cuales seencuentra:
El conocimiento del mercado
Diversosfactores ambientalesinfluyentes caracterizan a la práctica de la investigación de mercados en estas dos primeras décadas del siglo 21 de tal manera que la …
expansión de los
mercados globales
Las siguientes alternativas representan tareas realizadas en el analisis situacional dentro de un
proceso de planeacion estrategica. Seleccion 3 respuestas correctas
-Planeacion de nuevos productos – Analisis de la informacion estrategica – Reconocer fortalezas y
debilidades de competidores actuales y potenciales.
Seleccione 3 respuestas correctas. La funcion de la investigacion de mercados en la planeacion
estrategica, tiene que ver con la funcion que vincula a una compañía con su mercado mediante la
recoleccion de informacion con la que:
-Se identifica y definen las oportunidades y los problemas de dicho mercado. -Se vigila el desempeño
del mecado. -Se generan, perfeccionan y evaluan las actividades de marketing
El análisis situacional abarca tres ámbitos de decisión. Dentro del ámbito “segmentación
del mercado”encontramos la siguiente tarea:
Estudios de beneficios y estilos de vida
La empresa ADC, perteneciente a la industria argentina, está planeando introducirse en el
mercado mexicano. El producto que desean comercializar es un dispositivo que permite realizar
lavados de autos en seco, es decir que no necesitan agua para realizar el proceso de limpieza. Este
producto está siendo comercializado en Argentina hace poco tiempo, con lo cual es poca la
información local con la que cuentan. Por lo planteado anteriormente, es necesario que esta empresa
emprenda una investigación. ¿De qué tipo?
Un diseño exploratoriopara tener una idea preliminar
sobre el mercado
Una empresa fabricante de faros para autos se ve ante la compleja situacion de tener capacidad
ociosa en suplanta, con todos los problemas que esto conlleva. Ante esta situación, los dueños estan
evaluando la posibilidad de disminuir su personal y vender algunas de sus maquinarias para reducir los
costos, o tratar de utilizar esa capacidad ociosa desarrollando un nuevo producto. Como consultor,
¿usted qué le aconsejaria?
El desarrollo de un nuevo producto, ya que logrará aumentar la rentabilidad
de la empresa en un 10% // Que no realice el desarrollo de un nuevo producto, ya que requiere de
grandes inversiones en infraestructura // El desarrollo de un nuevo producto, ya que es una nueva
oportunidad de mercado debido a que podría absorber los costos negativos de la subutilización de la
planta // Que no realice el desarrollo de un nuevo producto, ya que requiere de una graninversion de
I+D, lo que resulta inviable para empresa // Que no realice el desarrollo de un nuevo producto, ya que
va a incrementar los costos de RRHH
El dueño de un hotel en Las Sierras de Córdoba ha experimentado una baja importante
de turistas hospedados durante el último verano. Su planteo es: yo creo que no se hospedan
aquí porque el precio esdemasiado elevado ¿será así? El concepto a medirse refiere a una
variable:
Una hipótesis
La empesa JW necesitaba concocer por que sus clienes no permanecian mucho tiempo
dentro de sus tiendas, Los clientes ingresaban, solo buscaban lo que necesitaban y se retiran
sin recorrer el punto de venta. A pesar de manifestar que estaban satisfechos con los precios
de los productos, esto no se manifestaba en los resultados de ventas. Por esto deciden realizar
una investigacion con el objetivo de profundizar respecto a cual es la causa de este
comportamiento. ¿Que diseño de investigacion le parece mas propicio para este caso?
Diseño causal, para encontrar cual es la variable que causa la baja de las ventas.
2 Erica necesitaba asesoramiento…
-Recursos inadecuados -Plazos insuficientes -Información que
ya se tiene -Los costos superan el valor
Pablo, gerente del área de Mercadotecnia de Coca Cola, desea reducir el nivel de incertidumbre a la cual se enfrenta la compañía desde hace un tiempo. ¿Podria usted aconsejar qué tipo de
herramienta deberia utilizar?
La información
1 La consultora S+S obtiene a partir de los datos que le fueron proporcionados, el siguiente enunciado: “EI 75% de los egresados de carreras de grado durante el año 2012, pertenecieron a
escuelas públicas”. Este resultado es producto del análisis de:
Información
