Plan média 3 mars Flashcards
Qu’est ce qu’un plan média ? dans quel but ?
comment est-elle rédigée ?
document contenant la liste des actions et des campagnes publicitaires à mener au travers des médias et des réseaux sociaux.
Pour atteindre des objectifs et cibles de communication (stratégies de com)
Elle est rédigée sous forme de tableau Excel (planning avec différents actions à mener)
comment appelle ton la personne qui travail sur des plan media ? quel sont ses missions ? travail en collaboration avec qui ?
ou travail-t-il ?
Média planeur =>
- en charge du plan media, choisir support online et offline.
- Collabore avec chargés d’etude qui lui donnent des chiffres ( démarche quantitative importante)
- Travail dans une agence de comm/media
dans les étapes de la stratégie de communication quand arrive le plan média ?
Après la stratégie créative => message.
Comment choisir les moyens de communication pour atteindre cible et bien faire passer le message souhaité.
- brief => presenter le problème à résoudre + contraintes
- choix media/hors media
- strategie média
- support planning ( choix des supports)
- Établir un calendrier.
média payant et gratuit ?
Média payant : acheté chez l’annonceur : Presse écrite, télévision, cinema, affichage, radio, internet. Tant que ce n’est pas sponsorisé et payé
Hors média : gratuit : tout le reste sauf le digital.
- marketing direct
- promotion
- mécénat
- placement produit, RP et evenemntiel
Comment choisir media dans un plan de communication : 2 étapes ?
1 => Élimination
éliminer les media pas disponible, impossibles
*faire attention aux interdictions légales ( produit qu’on a pas le droit de promouvoir sur un média)
- Faire attention aux Délais de réservation dans les supports et médias
- Faire attention à la Disponibilité : qui varie selon les saisons.
2=> Évaluer les media envisageable en prenant en compte :
- Puissance du média : capacité couvrir la cible visée
- Répétition : capacité du média à délivrer le message de façon multiple sur une période courte.
- L’affinité : mesure proximité d’un média à la cible. Affinité entre cible entant qu’annonceur et la cible du média sur laquelle on veut faire passer l’info.
2 avantages et inconvénients de la TV
Avantage =>
- puissance et couverture
- valorisation de la marque en faisant intervenir, son image et mouvement
Inconvénients =>
* cout élevé
* secteurs interdit.
2 avantages et inconvénients de la l’affichage
Avantage =>
- officialise/ valorise la marque
- sélectivités géographique excellente.
Inconvénients =>
- peu d’argumentation
- nécessite répétition pour être retenue
2 avantages et inconvénients de la presse quotidienne
Avantage =>
- Délais de réservation courte
- Publicité informative
Inconvénients =>
- message éphémère
- qualité de reproduction moyenne
2 avantages et inconvénients de la presse magazine
Avantage =>
- Longue durée de vie
- Couverture importante sur cible
Inconvénients =>
- Risque saturation publicitaire sur certains supports
- Délais de réservation
2 avantages et inconvénients de la radio
Avantage => création logo sonore, effets rapides
Inconvénients => attention réduite, comm éphémère
2 avantages et inconvénients du cinema
Avantage => très fort impact, audience urbaine, jeune, aisée
Inconvénients => frais de prod élevé, couverture et repetition faibles
2 avantages et inconvénients d’internet
Avantage => seul media réellement interactive, ciblage très précis selon profil et centres d’intérêts.
Inconvénients => faible pénétration, pas encore bcp de ménagères de moins de 50 ans.
Qu’est ce qu’une audience ?
Qu’est ce qu’une audience pour un média/un support ?
- Des individus touchés par une annonce ou par un spot.
- Pour un media ou un support, c’est l’ensemble des individus qui lisent ou visualisent le support. Parce qu’elle est mesurable, c’est un important critère de sélectivité.
Contrat de lecture Definition marketing
La duplication d’audience
personnes faisant partie de l’audience commune à deux ou plusieurs supports. On parle de triplication, quadri….
3 échelles de classement des supports :
- Échelle de puissance : classement de supports selon l’importance de leur audience utile.
- Échelle d’affinité : classement de supports selon leur proximité avec la cible (rapport entre l’audience utile et l’audience réelle du support).
- Échelle d’économie : classement de supports publicitaires selon leur coût pour mille (CPM).
calcules :
Coût pour mille :
Coût pour mille utile :
Taux d’affinité :
CPM => Coût d’une insertion/ audience x 1000
CMPU => coût d ’une insertion/ audience utile (cible)
% affinité => Audience utile sur Audience totale x 100.
l’impact du média ( comment évaluer)
est évalué grâce à des études menées a posteriori : post-test non grâce à la créativité ou au plan media.
Que mesurent les post-test
Les post test mesurent l’évolution d’indicateurs d’efficacité entre le démarrage et la fin de la campagne.
- La mémorisation et la notoriété obtenue pour la marque :
Top of mind, Notoriété spontanée, Notoriété assistée , Marque inconnue - Le souvenir de la marque. => marqué par une pub mais sans se rappeler de la marque
- Les intentions d’achats ou achats effectifs.
Est ce que j’agree ( être en accord/aimer) l’annonce. Objectif affectif - Les agréments positifs, négatifs ou neutres.
Principaux indicateurs d’audience sur Internet
- Nombre de clics
- Taux de clics
- CPC
- Nbre de pages vues
- PAP (page vue avec pub) :
- Nombre de visiteurs
- Taux de transformation=taux de conversion, capacité d ’un site à transformer ses visiteurs en acheteurs. Rapport achats/visites x100,
qu’est ce qu’est l’AB TESTING
Outil d’analyse permettant de tester l’efficacité de deux propositions sur différents indicateurs comme le taux de conversion.
Permet de => vérifier la version qui déclenche le plus de clics, d’abonnements, d’achats…
Le test A/B peut comparer 2 options initiales à part égales ou 1 option challenger contre l’option déjà utilisée.
Les résultats permettent de déterminer la meilleure stratégie marketing à adopter
La mémorisation d’un message selon le média
- Nombre de contacts
- Taux de couverture
- Taux de couverture
Duplication d’audience
Accumulation ‘audience
Répétition moyenne
GRP (Gross Ratin Point)
