plan d’action marketing Flashcards
Qu’est ce que l’ethnomarketing ?
Une stratégie marketing qui utilise les différences culturelles et ethniques des populations pour promouvoir un produit ou une collection
Le marketing glissant peut-il entraîner des accusations de racisme ?
Oui, il peut facilement tomber dans des dérives comme le racisme, la discrimination ou l’appropriation culturelle
Que signifie l’appropriation culturelle dans ce contexte ?
L’utilisation des éléments d’une culture par une autre culture souvent de manière dévalorisante
L’éthnomarketing se concentre principalement sur les marchés locaux ?
Faux. Il est global et adapte les produits et communications en fonction des populations
Quel est l’objectif principal d’une stratégie d’ethnomarketing ?
Adapter le produit et la communication en fonction de l’ethnie et du public visé
Quels sont les événements culturels qui peuvent être utilisés dans une stratégie d’ethnomarketing ?
Les évent comme les JO, Noel etc
En quelle décennie la Chine et la Russie ont-elles émergé comme cibles importantes pour le marketing de luxe à Paris ?
Dans les années 90
Le brand management concerne uniquement l’image de marque sans prendre en compte la société
Faux. Il prend également en compte l’impact de la marque sur la société
Quel est l’objectif d’une bonne stratégie de brand management ?
Créer et maintenir une image de marque forte, tout en assurant une expérience client positive et en innovant sans sacrifier la tradition
La RSE implique que les entreprises doivent prendre des décisions éthiques et responsables
Vrai
Les enjeux de la RSE incluent la durabilité et la transparence dans la chaîne d’approvisionnement
Vrai
Le Web3.0 fait référence à la gestion des dépenses marketing des entreprises ?
Faux. Le Web30 fait référence à l’évolution d’internet avec l’idéologie de décentralisation et de contrôle des données personnelles par les utilisateurs
Le calcul du ROI permet d’évaluer le retour sur investissement d’une campagne ?
Vrai
Les prévisions des ventes sont basées sur l’analyse des données historiques et de tendances actuelles
Vrai
La segmentation permet de diviser un marché en groupe homogène pour mieux cibler les consommateurs ?
Vrai
La segmentation de marché consiste uniquement à diviser le marché en fonction de critères géographiques
Faux. Elle peut aussi se faire sur des critères démographiques, psychographiques, comportementaux etc
Un segment de marché doit être à la fois pertinent, mesurable, opérationnel et rentable
Vrai
La segmentation produit permet de comprendre les comportements des consommateurs
Faux. Elle se concentre sur les types de produits, tandis que la segmentation client permet de comprendre les comportements des consommateurs
Les critères géographiques sont essentiels dans la segmentation BtoC
Vrai, particulièrement pour les entreprises qui ciblent des marchés locaux ou régionaux spécifiques
La segmentation comportementale analyse les attentes des clients en fonction de leur comportement d’achat
Vrai
Qu’est ce que la cible marketing ?
Le groupe de consommateurs visés par une marque ou un produit
Quelle est la différence entre ‘l’acheteur et l’utilisateur ?
L’acheteur paye pour le produit, l’utilisateur l’utilise
Quand l’acheteur et l’utilisateur sont-ils généralement la meme personne ?
En BtoC, ils sont souvent la meme personne ?
Dans quel cas l’acheteur et l’utilisateur sont différents en BtoC ?
Lorsqu’un parent achète un produit pour son enfant
