Operationalisierung - Untersuchungsperson

Question 1

Zufallsgesteuerte Auswahl einer Stichprobe - Normalform: uneingeschränkte Zufallsauswahl

Answer 1

• Bei einer zufallsgesteuerten Auswahl erfolgt die Ziehung einer Stichprobe aus der Grundgesamtheit zufallsgesteuert nach der Wahrscheinlichkeitstheorie
• Normalform: uneingeschränkte Zufallsauswahl
  
  • Stichprobe n=100 aus Gesamtheit von 10000 gewinnen:
    
    • Lostrommel 100 Namen ziehen
    • jede 100. Karte in alphabetisch geordneten Kartei
    • Zufallsgenerator 100 Namen bestimmen lassen

Question 2

Zufallsgesteuerte Auswahl einer Stichprobe - Sonderformen: eingeschränkte Zufallsauswahl

Answer 2

• Geschichtete Verfahren
  
  • Hier wird die heterogene Grundgesamtheit in homogene Teilschichten (z. B. in Personen, die auf dem Land, in Klein- bzw. Großstädten leben, oder in Klein-, Mittelstands- bzw. Großbetriebe) zerlegt, aus denen dann zufallsgesteuert je eine Teilstichprobe gezogen wird
• Klumpenverfahren und Flächenauswahl
  
  • die Personen werden der Grundgesamtheit in sog. Klumpen bzw. Flächen (z. B. Wohnhäuser, Straßen, Gemeinden oder Städte) zusammengefasst
  • Aus all diesen Klumpen wird beispielsweise jeder hundertste zufallsgesteuert ausgewählt
• Mehrstufige Verfahren
  
  • aus der Grundgesamtheit zunächst eine Zwischenstichprobe und aus dieser dann die endgültige Stichprobe gezogen
• Kombination aus Schichtung, Klumpung und mehrstufigem Verfahren
  
  • Die Grundgesamtheit wird zunächst in die drei Regionen Großstädte, Kleinstädte und Land geschichtet und in Wohnhäuser geklumpt.
  • Aus den Klumpen der drei Schichten wird durch Losen der Hausnummern eine Zwischenstichprobe von Häusern gewonnen.
  • In der endgültigen Stichprobe wird dann jede dritte in diesen Häusern lebende Person befragt.

Question 3

Willkürliche einer Stichprobe

Answer 3

• Auswahl aufs Geratewohl
  
  • untersucht Personen die greifbar sind
  • liefert kaum repräsentative Daten
  • für erste Anhaltspunkte geeignet, wenn Personen nicht zu sehr von zu untersuchenden Grundgesamtheit unterscheiden

Question 4

Bewusste Auswahl einer Stichprobe

Answer 4

• Typische Auswahl
  
  • aus der Grundgesamtheit Personen gewählt, die typisch für diese Grundgesamtheit sind
  • eng mit Abschneideverfahren verwandt
• Abschneideverfahren
  
  • Es werden nur ganz bestimmte Personen (z. B. die 30- bis 40-jährigen Wähler) in die Stichprobe aufgenommen, weil man sich von ihnen besonders wichtige Informationen erhofft, alle anderen Personen werden «abgeschnitten».
• Quotenauswhal
  
  • spezielle Quotenvorgaben sorgen dafür, dass die Stichprobe in wichtigen Eigenschaften (vor allem Geschlecht, Alter, Schulabschluss und Einkommen) mit der Grundgesamtheit strukturgleich ist
  • Voraussetzung: Verteilung dieser Eigenschaften in der Grundgesamtheit bekannt
• Mischform: Schneeballverfahren
  
  • eine Person der Grundgesamtheit untersucht und anschließend gebeten, weitere Personen zu nennen, die ihr in den für die Studie relevanten Eigenschaften ähnlich sind und an der Untersuchung vermutlich teilnehmen werden
  • bewegt nur innerhalb ganz bestimmten Bevölkerungsgruppe

Question 5

Panelstichproben - Definition

Answer 5

• Panel bei Erhebung von Daten in regelmäßigen Abständen sinnvoll
• selben Personen werden mehrfach befragt, meist zum gleichem Thema
• Themen preisgünstig untersuchbar

Question 6

Panelstichproben - Probleme

Answer 6

• Repräsenativität
• Anonymität: Name, Telefonnummer, Adresse und andere persönliche Daten der Teil-
  nehmer sind dem Marktforschungsinstitut bekannt.
• Panel-Sterblichkeit: Gelegentlich scheiden Personen – etwa durch Tod, Umzug oder
  aufgrund mangelnder Motivation – aus dem Panel aus
• Entschädigung: Häufig bekommen die Personen eines Panels als Aufwandsentschädigung kleine Geschenke oder Geld.
• Alterung: Allmählich altert das Panel und muss durch junge Teilnehmer ergänzt werden.
• Veränderung: Im Laufe der Zeit verändern sich die Personen im Panel.

Question 7

Panelstichproben - Beispiele

Answer 7

• Händler-Panels (Einzel- und Großhändler, z. B. für Elektrogeräte, Lebensmittel, Kfz-Ersatzteile und -Zubehör),
• Verbraucher-Panels (Vorverbraucher und Endverbraucher von Ver- oder Gebrauchsgütern),
• Spezial-Panels (z. B. für Produkttests, Rundfunk- und Fernsehforschung).

Question 8

Größe von Stichproben

Answer 8

• Abweichungungen unter sonst gleichen Bedingungen geringer, je größer die Stichprobe ist
• Beachte: Forschungsziele in einigen Fällen erforden unrepräsentative Stichprobe zu untersuchen
• Stichprobenumfang kann nicht allgemein verbindlich festgelegt werden, es kommt auf das Untersuchungsziel, Untersuchungsmethode und untersuchte Zielgruppe an
• Qualitative Studien empfohlen endgültigen Stichprobenumfang im Laufe der Studie festzulegen
  
  • Abhängig, ob nennenswerter Zuwachs an Erkenntnissen gewonnen wird 5-30 ausreichend
• Richtzahlen:
  
  • Vorstudie 20-30 heterogene Personen aus der Grundgesamtheit
  • neu entwickelte qualitative Methode, stufenweise Vorgehen, 15-20
  • Qulitative Hauptuntersuchungen 30
  • Quantitative Hauptuntersuchungen 400-1000
• Wenn Grundgesamtheit sehr heterogen, dann Aufteilung in homogene Teilstichproben sinnvoll
  
  • Verhältnis muss dabei beachtet werden

Question 9

Face-to-Face-Befragungen

Answer 9

• zeitlich beschränken, nur unbedingt notwendige Maß und das konkret kommunizieren
• Ort wählen, wo potenzielle Interviewpartner warten müssen: Ämter, Flughäfen, Bahnhöfe, fahrende Züge, Arztpraxen, Restaurants
  
  • Teilweise eingeschränkte Repräsentativität
  • Inhaber um Erlaubnis bitten
• Befragung in deren Wohnung ist günstig, die mit kurzen Brief/Telefonat ankündigen

Question 10

Telefonische Befragungen

Answer 10

• schnell und preiswert
• Aufdringlich als schriftliche Fragebogen
• Callcenter Strategie kann hindern an seriösen MaFo teilzunehmen
• Anzeige eigner Telefonnummer nicht unterdrücken, sich und Orga kurz vorstellen, erreichbar bleiben
• Ankündigung des Anrufs per Brief, aber dann nicht mehr kostengünstig

Question 11

Beantwortung eines schriftlichen Fragebogens

Answer 11

• Befragenden ansprechen und Fragebogen mitgeben zum zu Hause ausfüllen
• DIN-A5 Umschlag (mit Anschreiben, Fragebogen, Rückumschlag) auf Random-Route verteilen
• E-Mail ist kostengünstig und schnell (aber oft Spam)