Mikro- & Makroranalys

Question 1

Varför gör man omvärldsanalys

Answer 1

Man behöver anpassa sin marknadsstrategi till omvärlden. En omvärldsanalys hjälper till att kartlägga olika faktorer som kan komma att påverka detta

Question 2

Beskriv barriärer som förhindrar anpassning

Answer 2

• Ignorans: Bristande uppmärksamhet på omvärlden
• Fördröjning: Byråkratiskt beslutsfattande (tar tid) samt oförståelse för hur förändring ökar kundnytta
• Tekniknärsynthet: Ser inte potentialen i ny teknik

Question 3

Vad för metoder kan man ta till för att ta sig igenom barriärerna?

Answer 3

Gradvis strategisk ompositionering: långsam och välplanerad

Radikal strategisk ompositionering: Drastisk förändring, hög risk

Alt. Fördjupa befintlig position om man tror så pass mycket på sin grej

Question 4

Makroomgiving

Answer 4

Bredare trender/fenomen i samhället som påverkar företaget.

Tänk PESTEL

Question 5

Megatrender

Answer 5

Breda samhälleliga förändringar som pågått under lång tid:
- Snabb urbanisering
- Klimatförändringar och resursbrist
- Skifte i global makt

Question 6

När är makroanalys relevant att tillämpa?

Answer 6

• Förutse/förstå ekonomiskt resultat
• Utvärdera ett erbjudandes ekonomiska potential
• Besluta hur erbjudanden ska utformas

Question 7

Beskriv Porters femkraftsmodell och vilka element som ingår

Answer 7

Modellen kartlägger olika aktörer i företags direkta närmiljö och hur dessa kan påverka företagets verksamhet. Kan hjälpa till att hitta nya kundgrupper/behov att positionera sig mot

1. Konkurrenter inom bransch
2. Nya konkurrenter
3. Substitut
4. Leverantörer
5. Kunder

Question 8

Vad kan ske om man inte gör en omfattande omvärldsanalys?

Answer 8

Omvärlden förändras hela tiden och det är viktigt att undersöka hur en produkt eller koncept förhåller sig till dagens omvärld. Genom att göra detta kan man få en produkt som är anpassad för dagens omvärld och förhoppningsvis attrahera kunder i och med detta.