Messung Markenstärke Markenwert

Question 1

Grundlegende Fragestellung

Answer 1

Wie erfolgreich (wirtschaftlich)?
Wie groß ist die Zielgruppe und die potentielle?
Markenkern in Gefahr bei Erweiterung?
Wie zukunftsfähig ist die Marke?

Question 2

Geeignete Erhebungsmethoden

Answer 2

Finanzieller Erfolg
Umsatz
Gewinn
Börsenwert

Quantitative Befragung
n=1000 Nutzung von XYZ
oder n=1000, 1/3 regelmäßige Nutzer relevante Marke, 1/3 gelegentlich, 1/3 potentiell
Aufschluss: Markenpotential

Qualitative Befragung
Heavy User relevante Marke 18-29
Light user Konkurrenz Marke 18-29
Heavy User relevante Marke 30-45
Light User Konkurrenz Marke 30-45

Question 3

Geeignete Tools

Answer 3

Quantitative Befragung

• Marktanteil ermitteln
• Prozentualer Anteil regelmäßiger Nutzung
• Markenbekanntheit

Qualitative Befragung

• Brand Mapping
• Trendforschung
• Optimierungsmöglichkeiten

Question 4

Markenanalyse Modell

Answer 4

Brand Stage (Happy Thinking People)

Marken/Personen spielen in verschiedenen Umgebungen unterschiedliche Rollen

Struktur der Marke kann ganzheitlich erfasst werden