Merkmanagement 2.0 Flashcards
Positioneringsredenen:
- Toenemende concurrentie
- Doorzichtiger markten en machtiger klant
- Toenemende macht tussenschakels
- Vele lage betrokkenheid
- Al dan niet bestaan van paradoxkeuze
- Groot belang onderbewustzijn
Brand key model
- Merkessentie
- onderscheidingskracht
- geloofwaardigheid
- waarden en persoonlijkheid
- doelgroep
- concurrentieomgeving
- onderscheidingsvermogen
middeldoelketen
Attributen -> producteigenschappen
Benefits -> voordelen
Waarden -> waarom kiest de consument voor het merk
Laddering waarom?
Methode om de middel doel keten in kaart te brengen
wat is laddering?
Laddering is een methode waarbij de consument vragen worden gesteld en waarin heel erg door wordt gevraagd naar de betekenis van wat hij belangrijk vindt.
soorten positioneringsstrategie
Informationele -> voordelen worden benadrukt -> nadruk op functionele benefits
Transformationele -> symbolische of belevingsgeorienteerde benefits staan centraal
Mindshare (merkrelevantie)
mate waarin het merk ‘top of mind’ is dus de mate waarin de consument aan het merk denkt wanneer hij een bepaalde behoefte heeft.
heartshare (merkassociaties)
mate waarin het merkbeeld aansluit bij de wensen en behoefte van de consument: raken de merkassociaties de juiste snaar
evoked set
groep merken die de consument in overweging neemt bij het maken van een beslissing
Merkwetten
focus
onderscheid
relevantie
consistentie
merk hierarchie
ondernemingsmerk: Campina
familie merk: optimel
individueel merk: optimel drink
variteit: optimel puur
sub branding
uitbereiden met producten in een nieuwe productcategorie (bijvoorbeeld: campina die bbq sauzen gaat verkopen)
