Marketing sportif et commandites Flashcards
Définir le marketing sportif
Marketing du sport et Le marketing par le sport
La commercialisation de produits et de services sportifs directement auprès des consommateurs tels que les équipement sportifs ls compétitions professionneles les manifestations et installations sportives et les clubs de loisirs
La commercialisation d’autres produits et services non sportifs par le bias du sport.
Le produits sportif
Bien physique
Un service
Une idée
Une combinaison
Produit sportif unique
Tangiblr et subjectif
Influencé par la dynamique de groupe
Complexité
Marketing sportif
Le produit du sport est invariablement intangible et subjectif
Le produit est incohérent et imprévisible
Le produit du sport sous la forme d’un évènement est un bien périssable il doit être vendu à l’avance
Le produit sportif est ggénéralement consommé en public et la satisfaction du conssomateur est invariablement affectée par la facilitation sociale ou son absence
Marketing sportif
Incohérent et imprévisible
Peu de controle sur l’essence du produit
le sport est à la fois un bien industriel et un bien consommation
Marketing sportif
Aucun autre produit ne suscite une identificattion personelle et un attachement émotionnel aussi forts que le sport.
Tendances du comportement des consommateurs de sport
Technologie numérique
Flexibilité
Optimisation
Accès
Accroitre la segmentation
Concepts clés des commandites
Les paticipants
Sponsors partie cherchant à s’associer (Visa,Samsung,Nike etc)
Sponsee-Propriétaire(PK Subban,Michael Phelps,FIFA,Jeux olympiques)
Liens entre le sponsor et le sponsee
Évident produit adidas utilisés lors de l’évènement
Stratégique les cartes de crédit Visa et La FIFA ont des marchés cibles similaires.
Les marques cultivent la reaction des consommateurs
nom logo couleurs uniformes chansons etc
Objectifs des commandites
Moral et motivation des employés
Récompense. des performances
Divertissement
Fierté dde leur engagement
Objectifs des commandites
Exposition aux médias
Exposition médiatique et couverture de la marque du sponsor
Rentable et efficace
peut etre mesuré par les impressions générées
Peut etre important pour lÉgitimer la valeur un résultat tangible
Mais qu’est ce que cela signifie vraiment
exposition publicitaire pour The Decision
Objectif des commandites
engagement communautaire
Le parrainage au niveau local
Marché cible
Les propriétés peuvent aider les sponsors à atteindre certains segments
Lié a l’idée d’adéquation
Le propriétaire doit connaitre son public cible et le sponsor doit connaitre son marché cible.
Objectifs des commandites
Modifier, renforcer ou améliorer l’image de la marque et ou de l’entreprise
Cette action est réalisée par le transfert des réactions affectives à la marque
Exploiter et transmettre les émtions et la passion de la marque du commanditaires au sponsor
L’adéquation est particulièrement importante pour le succès des prestations basées sur l’image.
