Lückentext 5 Flashcards
Die ______________________________ beschreibt die Anzahl der Personen, die bei Schal-tung einerWerbung in mehrerenMedien erreicht werden, d.h. sie entspricht der um externe Überschneidungen bereinigten Bruttoreichweite
Nettoreichweite
Bei/m ______________________________werden Verhaltensweisen als Reaktion auf das gemeinsame Auftreten zweier Reize erlernt. Im Gegensatz dazu besagt das ______________________________, dass Lernen aus den Konsequenzen des Verhaltens erfolgt
klassische Konditionierung, operante Konditionierung
Werden bei der Untersuchung der Ursachen von beobachteten Phänomenen Zusammenhänge zwischen Variablen aufBasis vorab formulierter Hypothesen betrachtet, handelt es sich um ein ______________________________Untersuchungsdesign
explikatives
Besonders bei Produkten mit Erfahrungseigenschaften suchen Konsumenten häufig nach leis-tungsbezogenen Informationen, die auf die Qualität eines Produktes schließen lassen, wie z.B. Garantien. Bei den gesuchten Informationen handelt es sich somit um leistungsbezogene ______________________________.
Informationssubstitute
Bezüglich des Kaufverhaltens organisationaler Kunden wurde der Geschäftsbeziehungsansatzentwickelt. Nach diesem gibt es vier Phasen in der Entwicklung einer langfristigen Geschäfts-beziehung: Awareness, Exploration, ______________________________ und Commitment
Expansion
Im Sinne der klassischen Preistheorie hat ein Anbieter im ________________________________ bei der Preisbestimmung lediglich die Reaktionen der Kunden zu berücksichtigen. Konkurrenten sind entweder nicht vorhanden oder ihr Ein-fluss ist nicht spürbar
Monopol
Der Ausdruck ______________________________ beschreibt zeitlich befristete Maßnahmen mit Aktionscharakter, die andere Marketingmaßnahmenunterstützen und den Absatz bei Händlern bzw. Endkunden fördern sollen
Verkaufsförderung
Im Elaboration Likelihood Model (ELM) erfolgt die Informationsbeurteilung über die ______________________________Route mittelskognitiver Prozesse, d.h. durch sorgfältige Überprüfung der Argumente
zentrale
Im Rahmen von Value Added Services stellt das Angebot der Just-in-Time-Lieferung seitens eines Herstellers einen ______________________________Nutzen für den Kunden dar.
prozessbezogen
Von ____________________________________ Vertrieb spricht man dann, wenn unter-nehmensexterne Vertriebspartner inder Vermarktung der Produkte eine wesentliche akquisi-torische Funktion wahrnehmen. Istdies nicht der Fall, so spricht man von _______________________________
indirektem, direktem
Bei der ______________________________ wird jede Leistung des Unternehmensunter einer eigenen Marke angeboten und derFirmenname tritt in den Hintergrund
Einzelmarkenstrategie
Mit der ______________________________ erfolgt die Berechnung der erforderlichen Ab-satzmenge zur Deckung aller Kosten bzw. zurErreichung der Gewinnschwelle bei einem ge-gebenen Preis.
Break-Even-Analyse
In nachfolgender Tabelle ist ein Schema zur Weiterentwicklung der Markenarchitektur darge-stellt. Die fehlende Strategie (bestehende Marke, neue Produktlinie) bezeichnet man als ______________________________
Markenstransfer
