Logo Design & Konzeption Flashcards
Was ist die Bedeutung von Branding?
- Brandzeichen/ Marke
- Name kommt von Brandzeichnen der Tiere
- “Logo” von wohlhabenden Leuten wurde auf Kisten bemalt
Was ist ein Logo?
- ein Grafisches Zeichen (Signet)
- repräsentiert das Unternehmen
- wesentlicher Bestandteil des visuellen Erscheinungsbildes
- Logo heißt das Wort
Was macht ein gutes Logo aus?
- Verständlich
- Einprägsam
- Reproduzierbarkeit
- Anforderung
- Unverwechselbar
Was gibt es für Logoarten?
- Bildzeichen
- Wortzeichen
- Buchstabenzeichen
- Zahlenzeichen
- Kombinierte Zeichen
Welche 3 Phasen sind für ein Logodesign wichtig?
- Konzeptphase
Recherche, Brainstorming, Konkurrenz, Zielgruppe, Aufmerksamkeit, Budget, wohin will der
Kunde, was will der Kunde aussagen - Designphase
Kreativpool (Box Foto, Zeitungsauschnitte, …), Bewegung zum Kreativflow, Training für Beine zur
Kreativität, Bücher (suprise, gribble im Kopf), Zugänge testen, Audio Typ – Musik, Visueller Typ –
Bilder - Produktionsphase
Verständnis für Programme, Druckerei
Was ist ein Claim?
Beschreibt den Markenkern eines Unternehmens
- Das Höchste Markenversprechen
- Langfristig
- Vermittelt Beschreibende + emotionale Info
- Steigern die Wiedererkennung und die Bekanntheit
Was ist ein Slogan?
Temporär Kampagnenbezogen, Kaufanreiz steht im Vordergrund
- Bezieht sich auf die Marken des Unternehmens oder eines einzelnen Produktes
Was ist das Corporate Design?
- das visuelle Erscheinungsbild einer Marke
- Ziel ist die Wiedererkennung der Marke
- Bestandteile sind, Logo, Designelement, Bilder, Typo, Farbe
Was ist Corporate Identity?
das was bleibt
Corporate: Kooperation, Verein, Gruppe, Unternehmen
Identity: Identität bzw. Gleichheit, Lateinischen: „idem“ = dasselbe
Bestandteile eines CI?
- Corporate Design (Visuelle Botschaft)
- Corporate Communications (Sprachliche Botschaft)
- Corporate Behavour (Erlebnis, Atmosphäre, Kultur)
Alles zusammen ergibt die Misson/ den Kern/ das CI
Was ist der Nutzen vom CI?
- Großer Stellenwert innerhalb der CI
- Einheitlichkeit und Kontinuität
- Wiedererkennungswert
Was ist die Corporate Communication?
- Darstellung eines Unternehmens in seiner Gesamtheit (das gesamte Image einer Marke)
- Die Kommunikation nach innen und aussen
Was bedeutet Kommunikation?
- Sender – Empfänger = Das heißt es gibt jemanden der etwas sendet (Reden) und jemanden der
Empfängt (zu hört) - Visuelle Kommunikation (mit Bildern)
Wie Kommunizieren wir uns als Marke?
- Durch die Kommunikationsmaßnahme = Werbung
Was ist ein Polaritätsprofil?
- Gegenüberstellung von Eigenschaften (hart - weich, fein - fett)
- es dient um Zielgruppen orientiert zu arbeiten
Was ist selektive Wahrnehmung?
- Selektiv = Aussortieren
- Man hört nur, was man hören will
Was versteht man unter Design?
Design ist das bewusste Gestalten
- Gestaltung
- Entwurf
- Konstruktion
- Funktionalität
Was ist Grafik Design?
- Visuelle Kommunikation
- Typografie, Bilder, Farben
Was soll gute Gestaltung?
- Form (Farbe, Typo, Farbe)
- Feeling (Botschaft, Gefühl)
- Function (Funktion, Zweck)
10 Thesen für Gutes Design!
- Innovativ (nur dann, wenn es aus einer wirklichen Zusammenarbeit hervorgeht)
- brauchbar
- ästhetisch
- verständlich
- unaufdringlich
- ehrlich
- zeitlos / langlebig (sind nur noch Design-Prinzipen)
- konsequent
- nachhaltig
- so wenig Design wie möglich
GUTES DESIGN VERKAUFT!
Was ist ein Konzept?
- Beschreibt die Grundvorstellung von einer Idee
- Befasst sich mit den Eckpunkten eines Projektes
- Ist ein erkennbarer Plan, ein Programm; bzw. eine Skizze von einem Vorhaben
- Begründung
Was sind die Schlüsselfragen des Konzepts?
- Was wollen wir tun? - Background
- Für wen? - Consumer Insight
- Was wollen wir sagen? - Proposition
- Warum sollen sie uns da glauben – Reason why
- Wie sprechen wir sie an – Style of communication
- Was will der Kunde(n) unbedingt haben? - Mandatories
In welche Punkte kann ein Konzept unterteilt werden?
- Die Analyse -> Ausgangssituation – Aufgabenstellung Problemanalyse
- Die Strategie -> Zielsetzung – Dialog - Positionierung
- Die operative Umsetzung -> Maßnahmen - Planung – Bewertung
Welche Schritte sind beim Konzept einzuhalten?
- Sensibilisierung (Auf das Thema einlassen)
- Analyse (Notizen, Begriffe kennzeichnen)
- Ideenfindung/Zielsetzung (Moodboard, Recherche)
- Kreation
- Umsetzung
- Kontrolle
- Präsentation
