Les 8 Flashcards
Wat kenmerkte tv kijken vroeger?
- omroepen spraken massapubliek aan
- Eénrichtingsverkeer (one to many)
- Inkomsten: via gebruikers direct te laten betalen voor inhoud en verkoop publieksaandacht
- Economies of scale: streven naar groot bereik
- Push
Wat kenmerkt tv kijken nu?
- Enorme toename content
- Losgekomen van TV-scherm zelf
- One to one
- Schermen en platformen
- Elk een eigen mediapatroon samenstellen op een individuele manier
- Meer fragmentatie, gefragmenteerd publiek
- Online: hypergefragemnteerd
- Pull
- > Van massa naar nichepubliek
Wat zorgt voor de fragmentatie van het medialandschap?
- Moordende concurrentie om aandacht
2. Moeilijk om groot publiek te bereiken
Waarom ontstaat er een moordende concurrentie om aandacht?
- Toename content
- Toename schermen
- Toename platformen
Waarom is het moeilijk om een groot publiek te bereiken?
- Juiste content op juiste moment aanbieden
2. Verzamelen van data over mediaconsument
Hoe verandert de relatie tussen aanbieder en consument?
Van push naar pull:
- Grotere concurrentie: inzetten verschillende distributiekanalen
- Keuzevrijheid: meer controle van consument
- Individueel mediareportoire
- Meer interactiemogelijkheden
Wat is hotelling?
In een markt waar veel concurrentie is om aandacht van het publiek: aanbieders neigen naar het aanbieden van homogene content. In een markt waar een monopolie of oligopolie is: meer heterogeniteit
Wat is marktsegmentatie?
Aanpak van gedifferentieerde producten aan te bieden die ontworpen zijn om te kapitaliseren op variaties in gebruiksvoorkeuren
Wat zijn differentiaties?
Te maken met eigenlijke product of gewoon met verpakking of beeld ervan
Wat zijn productdifferentiaties?
Antwoord op natuurlijk opkomende verschillen in smaak
Waarom is er nood aan segmentatie in een gefragmenteerde markt?
- Heterogeniteit van vraagzijde
- Markt in doelgroepen onderverdelen
- Differentiatie in aanbod nodig
- Belang van consumenteninzicht
Wat is de ultieme fragmentatie/segmentatie?
Personalisatie
Hoe kunnen we het publiek aantrekken en houden?
- Toegenomen concurrentie: belang van branding
- Meer flexibiliteit en keuze
- Algemeen principe: audience flow
- Einde lineaire TV niet in zicht
Waarom is het einde van lineaire Tv niet in zicht?
- On-demand niet overschatten
2. Multi-screening en multi-platforms
Wat is audience flow?
Technieken en tactieken gebruikt door omroepsreguleringsprogramma’s om publiek op te bouwen en te behouden
