Kapitel 5: Befragung

Question 1

Befragungsarten

Answer 1

Leitfadeninterview
-mit Hauptfragen und weiterführenden Detailfragen

Lautes Denken
-Befragte sollen sich direkt äußern

Question 2

Anwendungsgebiete (Außeruniversitär)

Answer 2

Angewandte Markt- und Meinungsforschung

Werbewirkungsforschung

Question 3

Anwendungsgebiete (universitär)

Answer 3

Mediennutzungsforschung (z.B. Uses-and-Gratifications)

Journalismusforschung

Question 4

Befragungssituation

Answer 4

Kommunikator-Botschaft-Rezipient

Interpretation der Antwort, Kommunikation

Question 5

Einflussfaktoren auf die Antwortreaktion

Answer 5

-Wahrer Wert des Befragten
generelle Antworttendenz 
-Situation
Ort
-Interviewer
Merkmale
Verhalten
-Fragebogen
Formulierungen etc.

Question 6

Forschungsdesign: Trendbefragung: Def. und Vor,- und Nachteile

Answer 6

Mehrere Befragungen an verschiedene Befragte:
\+
Veränderungen darstellen
-
Ursache nicht klar

Question 7

Forschungsdesign: Panelbefragung: Def. und Vor,- und Nachteile

Answer 7

Mehrere Befragungen mit gleichen Befragten:
\+
Individuelle Veränderung sichtbar
Ursachen können aufgeklärt werden
-
Aufwand

Question 8

Forschungsfrage vs. Testfrage

Answer 8

In Forschungsfragen/Hypothesen kommen oft theoretische Begriffe vor. Damit man diese in der Realität messen kann, muss man beobachtbare Indikatoren zuordnen: Umformulierung in Testfrage

Question 9

Gründe für Umformulierung

Answer 9

• Mehrdimensionalität von Konstrukten
• Unbewusstheit
• Verständnis
• Erinnerungslücken
• Höflichkeit

Question 10

Fragenarten

Answer 10

• Sach- oder Faktenfragen
• Wissensfragen
• Meinungs-Einstellungsfragen
• Stimmungsfragen
• Verhaltensfragen
• geschlossene Fragen (ich stimme zu, dass…)
• offene Fragen (keine Antwortvorgaben)

Question 11

Fragemodelle

Answer 11

• Alternativfragen
• Multiple Choice
• Skalenfragen (Bsp: Bipolare Fragen)

Question 12

Allgemeine Regeln

Answer 12

• Einfach und Verständlich

- Eindeutig

Question 13

balancierte und unbalancierte Fragen

Answer 13

Balanciert:
beide Antwortmöglichkeiten werden ausformuliert

unbalanciert:
nur eine wird ausformuliert

Question 14

Primacy- und Recency-Effekt

Answer 14

• Primacy-Effekt:
  Zuerst genannte Antwortalternativen werden bevorzugt gewählt.
• Recency-Effekt:
  Zuletzt genannte Antwortalternativen werden bevorzugt gewählt.

Question 15

Funktionsfragen

Answer 15

Eisbrecherfrage
-Einleitung, Abbau von Hemmschwellen	
Pufferfrage
-Abgrenzung zw. 2 thematischen Blöcken
Filterfragen (Split der Befragten)
-Aufteilung der Befragten in Gruppen	
Trichterfragen
-Befragte werden auf spezifisches Thema hingeführt

Question 16

Ausstrahlungseffekte (Halo-Effekte)

Answer 16

1. Konsistenzeffekt
   Befragte versuchen stimmige Antworten zu geben, inhaltlich ähnliche Fragen gleich zu beantworten
2. Redundanzeffekt
   Befragte haben das Gefühl, Antwort schon einmal gegeben zu haben
3. Beduetsamkeitseffekt
   Befragte halten etwas für wichtig, weil bereits viele Fragen zu diesem Thema gestellt wurden, antworten deshalb anders

Question 17

Schriftliche Befragung Vor und Nachteile

Answer 17

+
kostengünstig
keine Interviewereinflüsse

-
Dauer
keine Kontrllierbarkeit, wer und wo der Fragebogen ausgefüllt wird

Question 18

Online Befragen Vor,- und Nachteile

Answer 18

+
sehr schnelle Durchführung
geringe Kosten
direkte Datenanalyse

Question 19

Persönliche Befragungen Vor,- und Nachteile

Answer 19

+
Kontrolle über das Interview
Motivation durch Interviewer
Visuelle Unterstützung

• hohe Kosten
  Frage falsch vorlesen