Investigación de audiencias en los medios de comunicación

Question 1

La investigación de medios es

Answer 1

la rama de la investigación comercial cuyo objetivo es el estudio de los medios de comunicación como soporte de la publicidad

Question 2

Objeto de estudio de la investigación de medios:

Answer 2

• Audiencia
• Medio y Soporte

Question 3

Conceptos básicos de la investigación de medios

Answer 3

Audiencia (total que está en contacto con el medio), audiencia útil (audiencia que forma del público objetivo), tirada (cifra del mismo número de una publicación impresa), Difusión (ejemplares de publicidad impresa que están circulando en el mercado)

Question 4

Factores que influyen en el desarrollo de la investigación de audiencias

Answer 4

Necesidad de entender la propaganda y efectos en las audiencias, poder de los medios de comunicación sobre las audiencias, competencia de los medios de comunicación

Question 5

Clasificación de investigación de audiencias

Answer 5

Estudios exploratorios, estudios descriptivos, estudios causales

Question 6

Clasificación de investigación de audiencias según la naturaleza

Answer 6

Técnicas cualitativas y técnicas cuantitativas.

Question 7

investigaciones de técnicas cualitativas:

Answer 7

Entrevistas en profundidad, Focus Groups, técnicas proyectivas (porqué del comportamiento) , observación de comportamiento

Question 8

investigación de técnicas cuantitativas:

Answer 8

Encuestas transversales (1vez) , encuestas longitudinales -panel (una misma población a lo largo del tiempo), encuestas longitudinales-ómnibus (grandes muestras financiado por varias empresas, encuestas longitudinales-tracking (seguimientos)