Estrategia Creativa

Question 1

Objetivo de la publicidad

Answer 1

Facilitar información a través de la persuasión para despertar una actitud favorable que lleve a los clientes a realizar compras/transacciones

Question 2

Clasificación de la publicidad según naturaleza del anuncio

Answer 2

Publicidad corporativa/producto

Question 3

Clasificación de la publicidad según argumento mensaje

Answer 3

Racional, emocional o subliminal

Question 4

Clasificación de la publicidad según producto

Answer 4

tangibles o intangibles

Question 5

Clasificación de la publicidad según el anunciante

Answer 5

empresas, asociaciones

Question 6

Clasificación de la publicidad según número de anunciantes

Answer 6

individual o colectiva

Question 7

Clasificación de la publicidad según alcance de la campaña

Answer 7

regional, nacional o internacional

Question 8

Clasificación de la publicidad según presión publicitaria ejercida sobre los receptores

Answer 8

intensiva o extensiva

Question 9

Clasificación de la publicidad según la estructura del anuncio

Answer 9

comparativa o no comparativa

Question 10

Clasificación de la publicidad según medio comunicación utilizado

Answer 10

prensa, radio, TV

Question 11

Definición de percepción

Answer 11

Proceso mediante el cual una persona selecciona, organiza e interpreta los estímulos sensoriales convirtiéndolos en imágenes con significado

Question 12

Los procesos perceptuales son:

Answer 12

Atención selectiva (descartar información) , Distorsión Selectiva (interpretación selectiva) , Retención Selectiva (retener info que respalda creencias)

Question 13

Las características de la percepción son:

Answer 13

Carácter selectivo, carácter organizado, carácter interpretativo

Question 14

Carácter selectivo:

Answer 14

atención y retención selectiva

Question 15

Carácter organizativo:

Answer 15

figura y fondo, agrupamiento y cierre

Question 16

Definición de mensaje publicitario

Answer 16

Idea que tiene que transmitir el emisor codificada perfectamente mediante sonidos, colores, imágenes y otros símbolos

Question 17

Elaboración del mensaje publicitario según la Z creativa

Answer 17

Estrategia publicitaria (briefing) -> Eje psicológico -> Elemento motivador -> Anuncio Base -> Estrategia de difusión

Question 18

Definición del Briefing

Answer 18

Documento escrito mediante el cual el anunciante ofrece un cuadro exhaustivo y coherente de la situación y la competencia de la empresa

Question 19

Objetivo del Briefing

Answer 19

Proporcionar información precisa a la agencia de publicidad para que pueda desarrollar el proceso creativo de la forma más eficiente.

Question 20

Contenido del briefing

Answer 20

Anunciante, productos y servicios - Objetivos de la campaña - Target - Posicionamiento deseado - Mensajes prioritarios - Timing, Panning, Presupuesto - Responsabilidades - DAFOS

Question 21

Elementos de la estrategia creativa

Answer 21

Eje psicológico, Elemento motivador, Anuncio Base

Question 22

¿qué es el eje psicológico?

Answer 22

La promesa publicitaria que provoca el efecto deseado. Representa el atributo diferenciador que provoque deseo, beneficio o satisfacción

Question 23

Criterios del eje psicológico

Answer 23

Universalidad, fuerza, originalidad, verdad, inocuidad

Question 24

Elemento Motivador

Answer 24

Expresión del beneficio otorgado por el eje psicológico

Question 25

¿Cómo debe ser la estructura del mensaje del elemento motivador?

Answer 25

Distinto, valores positivos, mensaje del producto, mensaje del resultado, mensaje universal

Question 26

Existen 2 expresiones del eje psicológico a través del elemento motivador

Answer 26

Directos o Indirectos