Estrategia Creativa Flashcards
Objetivo de la publicidad
Facilitar información a través de la persuasión para despertar una actitud favorable que lleve a los clientes a realizar compras/transacciones
Clasificación de la publicidad según naturaleza del anuncio
Publicidad corporativa/producto
Clasificación de la publicidad según argumento mensaje
Racional, emocional o subliminal
Clasificación de la publicidad según producto
tangibles o intangibles
Clasificación de la publicidad según el anunciante
empresas, asociaciones
Clasificación de la publicidad según número de anunciantes
individual o colectiva
Clasificación de la publicidad según alcance de la campaña
regional, nacional o internacional
Clasificación de la publicidad según presión publicitaria ejercida sobre los receptores
intensiva o extensiva
Clasificación de la publicidad según la estructura del anuncio
comparativa o no comparativa
Clasificación de la publicidad según medio comunicación utilizado
prensa, radio, TV
Definición de percepción
Proceso mediante el cual una persona selecciona, organiza e interpreta los estímulos sensoriales convirtiéndolos en imágenes con significado
Los procesos perceptuales son:
Atención selectiva (descartar información) , Distorsión Selectiva (interpretación selectiva) , Retención Selectiva (retener info que respalda creencias)
Las características de la percepción son:
Carácter selectivo, carácter organizado, carácter interpretativo
Carácter selectivo:
atención y retención selectiva
Carácter organizativo:
figura y fondo, agrupamiento y cierre
Definición de mensaje publicitario
Idea que tiene que transmitir el emisor codificada perfectamente mediante sonidos, colores, imágenes y otros símbolos
Elaboración del mensaje publicitario según la Z creativa
Estrategia publicitaria (briefing) -> Eje psicológico -> Elemento motivador -> Anuncio Base -> Estrategia de difusión
Definición del Briefing
Documento escrito mediante el cual el anunciante ofrece un cuadro exhaustivo y coherente de la situación y la competencia de la empresa
Objetivo del Briefing
Proporcionar información precisa a la agencia de publicidad para que pueda desarrollar el proceso creativo de la forma más eficiente.
Contenido del briefing
Anunciante, productos y servicios - Objetivos de la campaña - Target - Posicionamiento deseado - Mensajes prioritarios - Timing, Panning, Presupuesto - Responsabilidades - DAFOS
Elementos de la estrategia creativa
Eje psicológico, Elemento motivador, Anuncio Base
¿qué es el eje psicológico?
La promesa publicitaria que provoca el efecto deseado. Representa el atributo diferenciador que provoque deseo, beneficio o satisfacción
Criterios del eje psicológico
Universalidad, fuerza, originalidad, verdad, inocuidad
Elemento Motivador
Expresión del beneficio otorgado por el eje psicológico
