Eficacia publicitaria Flashcards

1
Q

Concepto de Eficacia Publicitaria

A

Eficacia de la publicidad según los objetivos publicitarios planteados. Enfoque de objetivos basados en las ventas o enfoque de objetivos basados en la respuesta del consumidor

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2
Q

¿Cómo funciona la publicidad?

A

Publicidad -> Filtros (motivación, habilidad) -> Mente del Consumidor (Cognición, Afecto, Experiencia) -> Comportamiento del consumidor (Elección, Lealtad, Hábito)

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3
Q

¿Cuándo medir la eficacia publicitaria?

A

Desarrollo de idea -> Borrador -> Pre Test -> Tracking - Post Test (Encuestas de recuerdo, actitudes, intención de compra)

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4
Q

Tipos de medición del copy-testing publicitario:

A

Informal y Formal

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5
Q

Medida del copy-testing publicitario Informal

A

Evaluaciones del trabajo creativo que se hacen en el interior de la agencia

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6
Q

Medida copy-testing publicitario Formal

A

Valoración del anuncio a través de Copy-testing

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7
Q

Técnicas cognitivas de la medición de la eficacia publicitaria

A

Medidas fisiológicas, semifisiológicas, de notoriedad, basadas en la memoria

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8
Q

Medidas de notoriedad de marca

A

Top of mind, notoriedad espontánea, notoriedad sugerida

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9
Q

Medidas basadas en la memoria

A

DAR, Recuerdo espontáneo, Recuerdo sugerido o ayudado, Recuerdo verificado

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10
Q

Principales tipos de medidas basadas en la memoria

A

Tests de reconocimiento: reconocimiento visual y reconocimiento verbal

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11
Q

Técnicas afectivas de medición de eficacia publicitaria

A

Medidas de opinión, medidas de actitud, índices de preferencia de marca, de cambio de actitud o persuasión

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12
Q

Medidas de opinión

A

Liking

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13
Q

Medidas de actitud

A

Actitud hacia el anuncio, hacia la marca

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14
Q

Medidas de preferencia de marca

A

Mediante pregunta abierta o el individuo señala la marca que prefiere de una lista

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15
Q

Medidas de persuasión

A

capacidad para persuadir al individuo a que cambie su percepción de la marca/producto. Se hace antes y despues

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16
Q

Medidas conativas

A

medida de intencionalidad de compra, respuesta al mkt directo, medidas de variaciones de la venta