Eficacia publicitaria Flashcards
Concepto de Eficacia Publicitaria
Eficacia de la publicidad según los objetivos publicitarios planteados. Enfoque de objetivos basados en las ventas o enfoque de objetivos basados en la respuesta del consumidor
¿Cómo funciona la publicidad?
Publicidad -> Filtros (motivación, habilidad) -> Mente del Consumidor (Cognición, Afecto, Experiencia) -> Comportamiento del consumidor (Elección, Lealtad, Hábito)
¿Cuándo medir la eficacia publicitaria?
Desarrollo de idea -> Borrador -> Pre Test -> Tracking - Post Test (Encuestas de recuerdo, actitudes, intención de compra)
Tipos de medición del copy-testing publicitario:
Informal y Formal
Medida del copy-testing publicitario Informal
Evaluaciones del trabajo creativo que se hacen en el interior de la agencia
Medida copy-testing publicitario Formal
Valoración del anuncio a través de Copy-testing
Técnicas cognitivas de la medición de la eficacia publicitaria
Medidas fisiológicas, semifisiológicas, de notoriedad, basadas en la memoria
Medidas de notoriedad de marca
Top of mind, notoriedad espontánea, notoriedad sugerida
Medidas basadas en la memoria
DAR, Recuerdo espontáneo, Recuerdo sugerido o ayudado, Recuerdo verificado
Principales tipos de medidas basadas en la memoria
Tests de reconocimiento: reconocimiento visual y reconocimiento verbal
Técnicas afectivas de medición de eficacia publicitaria
Medidas de opinión, medidas de actitud, índices de preferencia de marca, de cambio de actitud o persuasión
Medidas de opinión
Liking
Medidas de actitud
Actitud hacia el anuncio, hacia la marca
Medidas de preferencia de marca
Mediante pregunta abierta o el individuo señala la marca que prefiere de una lista
Medidas de persuasión
capacidad para persuadir al individuo a que cambie su percepción de la marca/producto. Se hace antes y despues
