Introduction Flashcards
Les 3 façons de voir la marque(définitions historiques)
- signe matériel, empreinte mise ou faite sur une chose pour la distinguer, la à reconnaitre ou pour servir de repère (bataille de fermier)
- Trace naturelle dont l’origine est reconnaissable (lèvre de jolie)
- caractère, signe particulier qui permet de reconnaitre et d’identifier quelquechose (ex : couronne pour royauté)
Est-ce qu’une marque est un signe?
non, elle est bien plus que ses formes de communication
Expliquer le concept de chez soi
Quelque chose que l’on valorise et comprends dans lequel on se sent comme nous-même mais qui ne peut pas être décrit par des éléments tangibles
- Évolue à travers le temps
- C’est quoi que l’on reconnaît à travers la marque de mode malgré le changement d’image, de style…
Quels sont les 4 facettes de la marque
- identité
- langage
- Formes d’expression
- image de marque
Quelle est la pire chose à faire en publicité
copier le compétiteur
C’est quoi la section visible de la marque
formes d’expression
C’est quoi la section invisible de la marque
les fondements
C’est la profondeur qui attire le client
donc la puissance est à ce niveau
Exemples de travail externe
changement de logo
C’est quoi une marque (deep)
Une empreinte mentale qui définit l’identité et la raison d’être d’une entité
- comme une relation humaine
- qui sommes nous, que faisons nous d’important?
Expliquer la discipline du branding et comme elle voit la marque
discipline qui définit et développe l’empreinte mentale qui définit l’identité et la raison d’être de l’entité
la marque : le sens que prend une entité dans l’esprit de quelqu’un
les deux “vibes” générales de marques
énergie et réconfort
La marque au 19e siècle est basé sur
un signe
La marque au 20e siècle est basée sur
la séduction
la marque au 21e siècle est basée sur
le sens et la substance
Définir une empreinte mentale
somme d’idées + d’émotions à propos d’un concept (associations émotionnelles)
