II. Les stratégies de marketing durable

Question 1

Stratégie 1 : Marketing durable (« What »)

Answer 1

Cette approche se concentre sur l’amélioration d’une étape spécifique du cycle de vie du produit. Elle consiste à agir et communiquer sur un aspect précis, comme l’éco-conception ou l’optimisation de la logistique

Question 2

Stratégie 2 : Marketing responsable (« How »)

Answer 2

Cette stratégie prend en compte toutes les étapes du cycle de vie du produit, de l’extraction des matières premières jusqu’à la fin de vie du produit. L’objectif est de réduire l’empreinte environnementale globale du produit et d’intégrer des principes de circularité

Question 3

Stratégie 3 : Marketing à impact (« Why »)

Answer 3

Il s’agit d’une approche plus globale où l’entreprise cherche à créer un impact positif net sur la société et l’environnement. Ces entreprises dites « contributives » réinvestissent leurs profits pour générer un bénéfice sociétal ou environnemental, au-delà de la simple réduction d’impact