Hoofdstuk 6 Gezondheidscommunicatie Flashcards
Emotionele appeals
Persuasieve boodschappen die een beroep doen op onze emoties -> aanzetten tot gedragsverandering.
Fear Appeal
Een persuasieve boodschap die probeert attitude- en gedragsverandering te bewerkstellingen door het introduceren van angst voor de negatieve gevolgen van het niet naleven van de gegeven gezondheidsaanbevelingen.
Componenten van fear appeal
Severity; informatie over de ernst van de bedreiging.
Susceptibility; informatie over de waarschijnlijkheid dat de bedreigende uitkomsten zich zullen voordoen.
Response efficacy; informatie over de effectiviteit van de aanbevolen actie.
Self-efficacy; argumenten dat het individu instaat is de aanbevolen actie uit te voeren.
Humor appeal
Een persuasieve boodschap die probeert een attitude- en gedragsverandering te bewerkstellingen door op een humorisctische wijze de negatieve consequenties van het niet naleven van de gezondheidsaanbevelingen over te brengen.
Wanneer werkt humor appeal niet?
Wanneer de humor niet relevant is voor de boodschap en het type product.
Guilt appeal
Een persuasieve boodschap die probeert een attitude- en gedragsverandering te bewerkstellingen door bij de ontvanger een schuldgevoel op te roepen.
Drie voorwaarden guilt appeal
- Empathie
- Verantwoordelijkheid
- Efficacy
Sexual appeal
Een persuasieve boodschap die probeert een attitude- en gedragsverandering te bewerkstellingen door met behulp van seksuele beeld(spraak) of tekst de aandacht te trekken.
Voordeel sexual appeal
Minder tegenaurgumenatie en avoidance
Nadeel sexual appeal
Geen attitude of gedragsverandering, persuasieve effect is kort en leidt af van de boodschap
Cognitieve dissonantie
Onprettig gevoel dat twee cognities inconsistent met elkaar zijn.
Fysieke dreiging
Er is sprake van een fysiek gevaar in de boodschap, bv. rokers gaan dood.
Zelf-dreiging
Bedreiging van moreel zelfbeeld en integriteit
Defensieve reacties
Negeren
Ontkennen
Onderdukken
Cognitieve herwaardering (smoesjes bedenken)
Extended Parallel Process Model (EPPM)
Het model richt zich met name op het verklaren van de manier waarop mensen omgaan met angstige of bedreigende informatie en hoe dit hun motivatie en gedragsverandering beïnvloedt.
1st Appraisal Perceived threat
Je evalueert de boodschap.
Susceptibility; iemand gaat voor zichzelf na hoe vatbaar hij/zij is voor het gedrag.
Severity; hoe negatief zijn de consequenties.
2nd Appraisal Perceived efficacy
of er een gevoel van controle is over de dreiging.
Response efficacy; hetproceswaarbijiemandnagaatofdeaanbeveling
effectief zal zijn.
Self efficacy; het feit of iemand wel of niet in staat is om zijn gedrag te veranderen.
Fear control
op een defensieve manier omgaan met de boodschap.
Danger control
Op een probleemgerichte manier omgaan met de boodschap.
Reageren mannen en vrouwen hetzelfde op angst dreiging?
Vrouwen reageren positiever op angst dreiging
Wanneer is de intentie voor gedragsverandering hoger bij elk gender?
Bij mannen hoogst wanner een boodschap humor heeft en hoge dreiging.
Bij vrouwen hoogst wanneer boodschap humor heeft en lage dreiging.
