Hoofdstuk 3 Deel 1 Flashcards
Welke zaken zorgen voor concentratie?
- Digitalisering, convergentie en concurrentie
2. Overnames en fusies, samenwerking, strategische allianties
Wat is concentratie?
Mediaeigendom is in steeds minder handen
Waarom zijn het moeilijke tijden voor de media?
- Moordende concurrentie, zowel online als offline
- Wereldwijde concentratiegold in media/telecom (voorall content en distributie hokken samen)
- Recessie voor traditionele media
- Nog steeds winstgevend, maar moeten toekomst veiligstellen
Wat zorgt voor de recessie voor traditionele media?
- Impact op publieksbereik en reclame
- Toenemende reclamemoeheid
3 Lage betalingsbereidheid
Welke integratietypes zijn er?
- Horizontale expansie
- Verticale expansie
- Diagonale expansie
- Internationale expansie
Wat is Demers paradox of capitalism?
Op jet eerste zicht hebben we met het internet veel dingen bijgekregen, de globale concurrentie is steeds meer gestegen, op lokaal niveau zie je dit verminderen. Als je op wereldniveau kijkt is het overal dezelfde spelers die heersen (globaal oligopolie)
Wat is horizontale expansie?
Uitbreiden in dezelfde waardeketen en in dezelfde stap van de waardeketen
Waarom doen we aan horizontale expansie?
- Uitbreiden marktaandeel
- Vergroten schaal (marginale kosten)
- Efficiëntie en kostenreductie
- Ruimte voor investeringen
Wat zijn multi product organisaties?
Organisaties die meerdere radiostations, kranten,… gaan hebben
Wat is verticale expansie?
Binnen dezelfde waardeketen, andere stap in de waardeketen
Waarom doen we aan verticale expansie?
- Controle over productie en distributie
- Verzekeren toegang tot content en publiek
- Reductie transactiekosten (onderhandeling)
Wat is het gevaar van verticale expansie?
Kan leiden tot marktdominantie: vermindert afhankelijkheid van andere spelers en vergroot macht tav leveranciers,..
Wat is diagonale expansie?
In andere waardeketen stappen (zelfde stap in waardeketen)
Wat is cross-promotie?
Andere media inschakelen om promotie te maken voor je media
Wat zijn de risico’s van diagonale expansie?
- Verkeerd investeren
2. Bedrijf zo groot dat het moeilijk te coördineren valt (en wss ook uiteenvalt)