Handelsrelevante Trends Und Entwicklungen

Question 1

Was sind exogene Faktoren?

Answer 1

Exogene Faktoren beeinflussen das Verhalten der Unternehmungen und Konsumenten von Außen. Sie können nur bedingt/gar nicht beeinflusst werden. Vor allem Konsumenten werden dadurch beschränkt. Beispiele sind Wetter, soziodemografische Wandlungen, Politik,… usw.

Question 2

Welche gesellschaftlich-sozialen Trends zeichnen sich ab?

Answer 2

• demografischer Wandel
• > Single Haushalte nehmen zu, ältere Leute sind fitter, Durchschnittsalter der Konsumenten steigt
• Fachkräftemangel
• Anstieg Migration
• Hang der Konsument One-Stop-Shopper zu sein: will gesamten Einkauf an einem Ort kaufen
• Hybrider Kunde: billige Nahrungsmittel, aber hochwertige z.B. Kleidung:Technik
• Kunde ist kritisch und gut informiert
• Digitalisierung

Question 3

Wie kann man diesen Trends begegnen?

Answer 3

• bessere Beratung
• Produkte für ältere Personen oder Singlepackungen
• online präsent sein
• Image und emotionale Werbung ist wichtig
• ältere Menschen in Werbung

Question 4

Wie kann ich eine Umfeldanalyse durchführen?

Answer 4

Mit der PESTLE METHODE

Politics
Economics
Social 
Technical
Environmental
Legal

Question 5

Welches sind die wichtigsten technologischen Trends im Handel?

Answer 5

-Ecommerce, mobile Commerce
- Multi-Channel
- kontaktlos zahlen
RFID
- kürzere Produktlebenszyklen

Question 6

Welche sind die ökonomischen Trends im Handel?

Answer 6

• hoher Innovationsdruck
• hoher Wettbewerbsdruck
• Globalisierung

Question 7

Welche politischen und rechtlichen Trends beeinflussen den Handel?

Answer 7

• Bonpflicht
• Trend zur Libalisierung der Ladensöffnungszeiten
• Werbeverbote, z.B. Von Werbung
• Verbraucherschutz und die ganzen Datenschutz und Werbegesetze

Question 8

Was hat es mit dem Nachhaltigkeitstrend auf sich?

Answer 8

• Fair Trade (sozial, ökologisch, ökonomisch)
• Energiesparen, aber eher ökonomisch -> um Kosten zu senken
• Trend zur Nachhaltigkeit

Question 9

Wessen Interessen müssen Unternehmen berücksichtigen?

Answer 9

Shareholder -> Anteilsinhaber

- Stakeholder -> interne/externe Anspruchsgruppen, wie Aktionäre, Zielgruppen, Lieferanten, Politiker

Question 10

Womit zB kann man dem krassen Wettbewerbsdruck begegnen?

Answer 10

Kooperationen!
Zusammenarbeit von mindestens zwei rechtlich und wirtschaftlich eigenständigen Unternehmen
-> zB. Einkaufsgemeinschaften, freiwillige Ketten,