H5 Reclamerecht

Question 1

reclame

Answer 1

sommige reclamewetenschappers zien reclame als een vorm van massacommunicatie, anderen beschouwen het als een instrument
van marketing. Voor beide opvattingen geldt echter dat reclame gericht is op het bevorderen van de afzet van een bepaald product of een
bepaalde dienst.

Question 2

Reclame Code Commissie

Answer 2

beoordeling van reclame, die zich baseert op de bepalingen van de Nederlandse Reclame Code.

Question 3

definitie van reclame Nederlandse Reclame Code

Answer 3

Onder reclame valt ‘iedere openbare aanprijzing van goederen, diensten of denkbeelden (tezamen: producten). Onder reclame wordt mede verstaan het vragen van diensten’.

Question 4

reclame

Answer 4

is aanprijzen in het openbaar

Question 5

wanneer is het geen reclame?

Answer 5

als aanprijzingen niet in het openbaar plaatsvinden en feitelijke mededelingen

Question 6

politieke en ideële reclame

Answer 6

reclame waarbij denkbeelden worden gepropageerd

Question 7

hoe kan de ideële reclame worden getoetst?

Answer 7

aan de objectieve criteria strijd met de waarheid, misleiding en nabootsing

Question 8

wat bepaalt het Reglement van de Reclame Code Commissie?

Answer 8

dat een klacht tegen een ideële reclame uiting slechts kan leiden tot een vrijblijvend advies en niet tot een aanbeveling.

Question 9

welke sancties kan de Reclame Code Commissie opleggen?

Answer 9

1. Een aanbeveling aan de adverteerder am de bewuste reclame niet meer te plaatsen of te gebruiken. Er bestaan drie soorten
   aanbevelingen:
   - niet-openbare, onderhandse aanbeveling
   - openbare aanbeveling
   - beperkt openbare aanbeveling
2. Het opleggen van een verpJiehting aan de adverteerder om gedu- rende een bepaaJde tijd al zijn reclame-uitingen voor te leggen aan de RecJame Code Commissie. De RecIame Code Commissie bepaalt vervolgens of de voorgelegde recIame-uitingen geplaatst of gebruikt mogen worden.
3. In een beperkt aantal gevallen kan de Reclame Code Commissie de adverteerder een boete opleggen. Dit is het geval als hierover tussen de Stiehting Reclame Code en de betreffende branehe- organisatie een afspraak bestaat. Op dit moment is de RecIame Code Commissie (onder andere) bevoegd een boete op te leggen bij overtreding van de Code voor Tabakswaren en de Code voor A1eoholhoudende Dranken. Ook kan de Reclame Code Commissie de adverteerder een sehadevergoeding opleggen of
   verpliehten tot reetifieatie.

Question 10

binnen hoeveel dagen kan een adverteerder in beroep gaan tegen RCC en waar?

Answer 10

binnen 14 dagen bij het College van Beroep

Question 11

College van Beroep

Answer 11

kan de uitspraak vernietigen, bevestigen, wijzigen of de zaak terugverwijzen naar de RCC

Question 12

wanneer moet een klacht tegen een reclame worden ingediend bij de RCC?

Answer 12

tegen een ontoelaatbare reclame

Question 13

wanneer moet je een klacht tegen een reclame indienen bij de burgerlijke rechter?

Answer 13

tegen een ontoelaatbare reclame

Question 14

keuze RCC of burgerlijke rechter

Answer 14

• men hoeft zich niet te laten leiden door de vraag waar men de grootste kans van slagen heeft zijn zaak te winnen. Onderzoek: meestal zelfde uitslag
• kan ook afhangen van het belang van de zaak.

Question 15

verschil inhoud en snelheid RCC en burgerlijke rechter?

Answer 15

wat betreft inhoud van de uitspraken bestaat er weinig verschil maar wel verschil in snelheid van de uitspraak. RCC doet meestal binnen paar maanden uitspraak en burgerlijke rechter soms anderhalf jaar, tenzij het een kort geding is.

Question 16

verschillen tussen beide instanties met betrekking tot

Answer 16

-de procesvertegenwoordiging: bij de RecIame Code Commissie
lean ‘een ieder’ als klager optreden, bij de rechtbank moet men zich door een procureur laten vertegenwoordigen;
- de kosten: een gerechtelijke procedure kost aanzienlijk meer dan de behandeling van een klacht door de Reclame Code Commissie;
- de procedure: deze is informeler bij de Reclame Code Commissie.

Question 17

wie is aansprakelijk voor de inhoud van een reclame-uiting?

Answer 17

Als een reclame in strijd is met de geldende regelgeving, dan kunnen in het algemeen zowel de adverteerder als het reclamebureau voor die reclame aansprakelijk worden gesteld

Question 18

welke factoren spelen een rol voor de aansprakelijkheid?

Answer 18

• vraag of eventuele onjuiste, onvolledige of misleidende informatie over het geadverteerde product of de geadverteerde dienst afkomstig is van de adverteerder of dat het reclamebureau deze informatie zelfstandig heeft verwerkt
• deskundigheid van de adverteerder is van belang
• het feit of tussen de adverteerder en het reclamebureau is afgesproken dat de adverteerder de verantwoordelijkheid volledig aan het reclamebureau heeft overgelaten.
• de vraag of de adverteerder door het reclamebureau is gewaarschuwd voor eventuele risico’s die de adverteerder met zijn voorgenomen reclame-uiting loopt

Question 19

problemen te voorkomen

Answer 19

wordt er door de reclamebureaus vaak gebruik gemaakt van de modelcontract tussen adverteerder en reclamebureau van de Vereniging van Erkende Reclame Adviesbureau (VEA)

Question 20

VEA en BVA

Answer 20

zijn bepalingen over aansprakelijkheid opgenomen

Question 21

RCC gaat uit van de volgende maatstaf

Answer 21

in strijd met de eisen van goede smaak en fatsoen is datgene wat door veel men- sen als zodanig wordt ervaren. Maar omdat goede smaak en fatsoen
subjectieve criteria zijn, stelt de Reclame Code Commissie zich door- gaans terughoudend op.

Question 22

Uit de uitspraken van de Reclame Code Commissie kunnen weI enkele algemene uitgangspunten voor de grenzen van de goede smaak en het fatsoen worden afgeleid.

Answer 22

• bij gevoelig liggende producten of diensten extra zorgvuldigheid geboden
• religieuze, gewelddadige en seksuele of erotische thema’s