h. 21 massa Flashcards
Wat is er veranders openbaarheid van massacommunicatie
A. segemtatie van publiekgroepen
B. De toegang tot de medianetwerken
Zijn de technische verspedingsmeddelen verandert?
Nog altijd wordt er gebruikgemaakt van technische verspreidingsmiddelen. Dit deel van de definitie kan dus in principe zo blijven staan.
Wat is verandert bij de indirecte relatie tussen zender en ontvanger?
De indirecte relatie tussen zender en ontvanger kan worden vervangen. Men kent tegenwoordig namelijk een veel meer directe relatie tussen zender en ontvanger. De ontvanger kan preciezer selecteren welke boodschap van welke zender daadwerkelijk wordt ontvangen. Wanneer je tijd en ruimte makkelijk kunt overbruggen, kun je ook beter met elkaar in contact komen.
Waarom kan eenrichtingsverkeer uit de definaitie gehaald worden ?
Ook het gedeelte over eenrichtingsverkeer in de definitie kun je uit de definitie halen.
Eenrichtingsverkeer is namelijk bij de nieuwe media lang niet meer de enige manier om te
communiceren. Directer contact wordt bevorderd.
Wat is er het meest vernadert aan de klassieke definitie van massacommunicatie ?
Wat het meest veranderd is aan de klassieke definitie van massacommunicatie, is het spreken over een verspreid publiek. In plaats van een verspreid publiek - wat enkelvoud is - kun je veel beter spreken van verspreide publieksgroepen - meervoud. De massa’s van de klassieke massamedia zijn uiteengevallen in diverse deelmassa’s.
two-step-flow-theory en de multi-step-flow-theory in de massacommunicatie nieuwe stijl:
De opinieleider die eraan te pas kwam bij de two-step-flow-theory en de multi-step-flow-theory is bij bepaalde onderwerpen nog altijd aanwezig. Zeker bij het verkennen van trends zijn opinieleiders nodig.
zwamvlokmodel Massacommunicatie nieuwe stijl
Ook het zwamvlokmodel geldt nog altijd. De wisselwerking tussen bepaalde media is namelijk nog steeds aanwezig. Het uses-and-gratifications-systeem krijgt een geheel nieuwe invulling. Tegenwoordig ontstaat er namelijk interactiviteit tussen contact en zender. Het is tijd dat het begrip uses and gratifications wordt vernieuwd.
agendasetting Massacommunicatie nieuwe stijl
De theorie van de agendasetting is verschoven. De klassieke benadering van het begrip is niet meer van toepassing, ook agendasetting is veel interactiever geworden.
kenniskloofhypothese, Massacommunicatie nieuwe stijl
De kenniskloofhypothese, die ging over verschillen in kennisverwerving en informatieverschaffing, komt naar voren in de veelsoortige gebruikersactiviteiten van mensen die internet gebruiken. Een digitaal leven zou in principe de kenniskloof moeten kunnen verkleinen. In de praktijk maakt de
interactieve media de kenniskloof groter. Derdewereldlanden kunnen niet inspelen op het gebied van media in vergelijking met de Westerse wereld. Het media-imperialisme van Amerika en Europa blijft hierdoor bestaan.
Door de jaren heen zijn er dus meerdere fasen geweest waarin er anders werd gedacht over de massacommunicatie. We onderscheiden vijf verschillende fasen:
- Fase 1: De fase van de almacht van de media;
- Fase 2: De beperkte macht van de media met de invloed van opinieleider;
- Fase 3: De fase waarin er aandacht ontstond voor de ontvanger;
- Fase 4: De sturende macht van de media;
- Fase 5: Het informatietijdperk en de massamedia.
