Föreläsning 7 Varumärken Flashcards
När och hur växte det “moderna” varumärket fram?
Det “moderna” varumärket föds under 1800-talets senare hälft, det var utbytes handeln mellan Europa och Amerika som var startskottet.
1998- The year of brand, vad hände?
Nestlé köper Rowntree för 4,5 miljarder dollar, vilket motsvarade 5 gånger det bokförda värdet på företaget. Motiveringen för köpet var den starka varumärkesportföljen som Rowntree hade.
Vad är ett varumärke? Ur ett marketingperspektiv.
Varumärket representerar allt som en vara, tjänst, organisation, arbetsgivare, region eller person betyder för konsumenter.
Vad är det för skillnad på firma och varumärke? Ge exempel
Ett varumärke används av näringsidkare som ett kännetecken för att framhäva och särskilja sina produkter.
Firma är benämningen under vilken näringsidkaren driver sin verksamhet. T.ex. Outboard Marine Corp (firmanamn) Evinrude, Johnson (varumärken)
Vilka är PRV:s fem typer av varumärken?
Ordmärke Figurmärke Utstyrselmärke Kollektivmärke Ljudmärke
Utveckla ordmärke:
Ett ordmärke består av ett eller flera ord, som till exempel Japp eller Marco Polo. Men det kan också vara uppbyggt av siffer- eller bokstavskombinationer som SVT eller 3RT.
Utveckla figurmärken:
Figurmärken är de varumärken som består av bara en figur eller en figur som är kombinerad med ord. Hit hör också ordmärken som utformats med ett särskilt typsnitt, det kan vara antingen svartvitt eller i färg. T.ex. Adidas
Utveckla utstyrselmärken:
När själva varan eller varans förpackning har en speciell form, till exempel en parfym- eller likörflaska, kan du i vissa fall registrera den som ett utstyrselmärke. För att märket ska bli registrerat krävs det att utformningen skiljer sig markant från det som är vanligt på marknaden. T.ex. Absolut Vodka-flaskan
Utveckla kollektivmärke:
Ett kollektivmärke kan bara ägas av en förening, ett bolag eller en annan sammanslutning och kan användas av medlemmarna.T.ex. KRAV
Utveckla ljudmärke:
Ett ljud kan vara ett kännetecken och kan därför också registreras. Ett ljudmärke är alltså ett ljud eller en melodi med unik igenkänningseffekt. För att det ska gå att registrera måste ljudet kunna återges grafiskt, till exempel med noter. Ett känt ljudvarumärke är den ljudslinga som Hemglass har.
Degenerering -> avregistrering, vad menas med detta? Ge exempel?
Varumärken som tappat sin varumärkesstatus eftersom det blivit såpass allmänna. T.ex. Dynamit, Googla, fotogen, thermos
Är det varumärkesintrång att märka något av sina föremål med någon annans varumärke?
Ingen näringsverksamhet, således tillåtet.
Vilka fem punkter är viktiga att tänka på när man bygger sitt varumärke?
Informationsbärare Katalysator Garant Riskreducerare Imageskapande
Vad menas med informationsbärare?
Identifikation underlättar jämförelser av pris, kvalitet och funktion.
Vad menas med katalysator?
Underlättar sök och beslutsprocessen; tids och kostnadsbesparande
Vad menas med Garant?
en jämn kvalitet
Vad menas med riskreducerare?
Kända märken reducerar den upplevda risken
Vad menas med imageskapande?
Ferrari, Skoda- speglingar av användarens självbilder
Vad är viktigt i skapandeprocessen?
Namn: såväl juridiska som kommunikativa aspekter
Ursprung: geografiskt, historiskt
Personlighet: associera med kändisar eller ha fiktiva figurer
Distribution: kontroll över hela distributionskedjan (många bilmärkens huvudvärk)
Vad bör man tänka på när man väljer namn?
Skall matcha positioneringen
Bör antyda produkten fördelar eller egenskaper
Bör vara distinkt, lätt att uttala och lätt att komma ihåg
Måste fungera utomlands
