Forelæsning 7 - Fokusgrupper

Question 1

Hvad er en fokusgruppe?

Answer 1

Interviewform, hvor en gruppe mennesker udspørges om/diskuterer deres opfattelser, meninger, overbevisninger og holdninger.

Question 2

Hvornår anvendes fokusgrupper ofte?

Answer 2

I markedsundersøgelser.

Question 3

Hvorfor siger man, at fokusgruppe er en mulighed for at lave en kombination af interview og observation?

Answer 3

Fordi man spørger ind til holdninger og samtidig observerer hvordan de indbyrdes reagere på hinanden.

Question 4

Hvad er formålet med et fokusgruppe interview?

Answer 4

Formålet er at få indblik i forskellige perspektiver (identificere forskellige individers perspektiver) og interaktionen i gruppen (social interaktion/fælles forståelse).

Question 5

Hvad er interviewerens rolle ved fokusgrupper?

Answer 5

Meningen med fokusgrupper er at man ikke længere er en interviewer, men i stedet en moderator der “bare” styrer samtalen i en nogenlunde retning og så skal respondenterne selv diskutere sig frem til det der er relevant.

Question 6

Hvad er et gruppeinterview?

Answer 6

Gruppeinterview er ligesom et normalt interview, men med flere respondenter på en gang. Dette gøres typisk for at spare tid.

Question 7

Hvad er den optimale størrelse på en fokusgruppe?

Answer 7

6-10 personer

Question 8

Hvornår skal man have mindre fokusgrupper?

Answer 8

Ved mere kontroversielle eller komplekse emner

Question 9

Hvad er ulempen ved store fokusgruppere?

Answer 9

De kan være sværere at moderere og transkribere

Question 10

Hvornår skal man have mange fokusgrupper?

Answer 10

Hvis man behandler data som fakta

Question 11

Hvornår skal man ikke nødvendigvis have mange fokusgrupper?

Answer 11

Hvis man behandler data som en meningsskabelsesproces

Question 12

Hvad er moderatorens rolle, hvis man behandler fokusgruppeintervies som fakta?

Answer 12

Mere styrende
Struktureret
Interviewguide (flere spørgsmål er forberedt på forhånd)

Question 13

Hvad er moderatorens rolle, hvis man behandler fokusgruppeintervies som meningsskabelsesprocesser?

Answer 13

Begrænset styring
Forholdsvist ustruktureret
Få spørgsmål fra moderator
Moderatorens opgave er at sikre, at forskellige holdninger bliver hørt og diskuteret

Question 14

Hvordan udvælges deltagere til en fokusgruppe?

Answer 14

Udvælgelsesstrategi afhænger af emnet/FS: er en særlig viden nødvendig? Det er vigtigt at redegøre for udvælgelseskriterier (alder, køn, viden, erfaring, prof., etc.)

Question 15

Hvordan dokumenteres fokusgrupper?

Answer 15

Der skal være fokus på både indhold og interaktion:
Hvad bliver der sagt
Hvordan bliver det sagt
Hvem siger hvad
Hvornår siges det

Question 16

Hvorfor anvendes videooptagelser af fokusgrupper?

Answer 16

Kropslig adfærd og deltagerorientering i forhold til hinanden (blik, kropslig orientering, etc. afslører indsigter omkring meningsskabelsesprocessen)

Question 17

Hvilke to måder kan man designe fokusgrupper på?

Answer 17

Individualistisk perspektiv og socialkonstruktionistisk perspektiv

Question 18

Hvad er det individualistisk perspektiv i forhold til fokusgrupper?

Answer 18

Meninger er af natur personlige og stabile, interviewers job at finde frem til disse ”skjulte” holdninger.

Indsamlede informationer kommer direkte fra en persons tænkning og overbevisninger.

Deltagerinteraktioner for at fremkalde de fremherskende meninger, overvisninger og præferencer.

Question 19

Hvad er det socialkonstruktionistisk perspektiv i forhold til fokusgrupper?

Answer 19

Meninger er socialt, delt viden.

Viden er underlagt forandring gennem social deltagelse.

Fokusgruppe er en dynamisk, social proces, måder fremprovokeres.

Kollektiv meningsskabelse

Viden er konstrueret på basis af delte ideer, overvisninger, erfaringer og handlinger

Adgang til/genskabe processer

Question 20

Hvad er styrker ved fokusgrupper? Der er mange muligheder, så nævn så mange, som du kan :)

Answer 20

Godt at bruge, når man er interesseret i “understanding how meaning is socially constructed within groups” (Bell et al. 2022:269)

Giver indsigt i sociale gruppers fortolkninger, interaktioner, normer

Forskellige perspektiver/reaktioner (samt argumenter) igennem åbne diskussioner – kompleksitet/diversitet igennem fx sammenligninger

Indsigt i hvorfor de forskellige har deres holdninger/perspektiver

Både element af interview (perspektiver) og observation (dynamikker)

Question 21

Hvad er begrænsninger ved fokusgrupper? Der er mange muligheder, så nævn så mange, som du kan :)

Answer 21

Forskeren har mindre kontrol end i individuelle interviews

Data er komplekse og svære at analysere (indhold samt interaktion)

Interviewene er svære at organisere (flere logistiske faktorer)

Tidskrævende transskriptionsproces

Gruppeeffekter: fx overdrevent fremtrædende deltagere

Question 22

Hvordan kan fokusgrupper anvendes i kombination med andre metoder?

Answer 22

Man kan anvende fokusgrupper som pilotmetode til en anden eller som opfølgning på andre metoder. Derudover kan fokusgrupper selvfølgelig også anvendes på ligevægt med andre metoder.