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EDM2030 - Stratégie promotion diffusion mise en marché > Examen final > Flashcards

Examen final Flashcards

1
Q

Qui compile et publie les statistiques reliées à l’industrie du livre?

A

OCCQ : Observatoire de la culture et des communications du Québec

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Q

Quelles sont les 5 associations au Québec du monde de l’édition?

A
  1. ALQ : Association des libraires du Québec
  2. UNEQ : Union des écrivains du Québec
  3. LIQ : Librairies indépendantes du Québec
  4. ANEL : Association nationale des éditeurs de livres
  5. ADELF : Association de distributeurs exclusifs de livres de langue française
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3
Q

En édition et distribution de livres, quel terme est utilisé comme synonyme de communiqué de presse?

A

Argumentaire

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4
Q

Quand on parle des LIVRES DE FOND des maisons d’édition, à quoi réfère-t-on?

A

À ses livres classiques moins récents qui se vendent encore (la maison d’édition a un catalogue de livres, allant de best-sellers à livres de fonds)

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5
Q

Parmi les termes employés en édition et distribution de livres se trouve PRESCRIPTEUR, à quoi cela réfère-t-il?

A

Un leader d’opinion, comme un journaliste ou chroniqueur qui a le pouvoir d’influencer les ventes. Il peut y avoir différents prescripteurs selon les différents types de livres / différents sujets. Un peu comme des influenceurs.

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6
Q

En édition et distribution de livre, qu’est-ce qu’un PROGRAMME DE PARUTION?

A

Plan de distribution des livres pour les prochains mois.

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7
Q

En édition et distribution de livre, qu’est-ce qu’une RECENSION?

A

Dans un journal quand on met une photo du livre avec courte description mais pas d’article ni critique

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8
Q

En édition et distribution de livre, qu’est-ce qu’un SERVICE DE PRESSE?

A

Livre gratuit offert par maison d’édition aux journalistes, recherchistes, distributeurs.

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9
Q

En édition, quelle est la répartition du prix de vente d’un livre?

A

Libraire : 40%
Droits d’auteurs : 10%
Distribution et éditeur : 50%

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10
Q

Combien y a-t-il d’éditeurs de livres au Québec ?

A

Plus de 160

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11
Q

Combien y a-t-il de librairies indépendantes dans le réseau québécois?

A

Plus de 300

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12
Q

Quelle est la chaîne du livre ?

A
  1. L’auteur.e
  2. L’éditeur
  3. L’imprimeur
  4. Le diffuseur-distributeur
  5. Le libraire
  6. Le lecteur
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13
Q

En édition de livre, pourquoi les éditeurs et diffuseurs/distributeurs retirent une aussi grosse portion de la répartition?

A

Éditeur : prend le risque financier, travaille conjointement au besoin avec les directeurs littéraires, réviseurs, traducteurs, graphistes et attachés de presse

Diffuseur-distributeur : assure l’envoi et le transport sans délai dans toutes les librairies du Québec, gestion des retours, entreposage, parfois promotion et importation de livres

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14
Q

Qui se charge de la mise en marché d’un livre (publicité, relation presse, achats médias, publicité sur lieux de vente - PLV) ?

A

L’éditeur

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15
Q

En quoi consiste la Loi 51 adoptée en 1981 par le gouvernement de René Lévesque et quelle est l’objectif principal?

A
  • Toutes écoles & bibliothèques doivent acheter livres dans librairie accréditée/agréées de leur quartier, plein prix (sauf manuels scolaires, langues étrangères, anciens et rares, publications officielles gouvernementales)
  • Cela assure la survie de petites librairies devant géants Walmart, Archambault, etc. qui ont des petits prix parce que achètent en gros
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16
Q

Qui est Julien Nepneu Villeneuve?

A

Il est directeur des affaires publiques et relations gouvernementales chez TACT-Conseil. Il conseille stratégiquement, accompagne ses clients dans les défis en affaires publiques, gestion d’enjeux et représentation politique.

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17
Q

Qu’est-ce que le co-branding?

A
  • Jumelage de marques entre 2 ou + partenaires dans le cadre d’une opération ou évènement
  • Amalgame de la marque du commanditaire et celle du festival
  • Profiter des marques
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18
Q

En co-branding, quel serait le meilleur astuce à retenir en tant qu’organisme/évènement pour attirer un commanditaire?

A

Trouver son unicité, son ADN : c’est la promesse/le positionnement de son organisme, sa niche, ce qui distingue parmi l’offre concurrentielle dans son créneau/domaine. Pas être meilleur que les autres, mais UNIQUE.

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19
Q

Même si la tradition philanthropique est moins forte au Québec, donne deux exemples de donateurs importants en culture.

A

Pierre Péladeau et Pierre Bourgie

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20
Q

Pourquoi la culture philanthropique est moins forte au Québec que dans la culture anglophone?

A

Culturellement, l’argent est plus tabou, comme si tout financement autre que public était suspect. Vient de notre passé catholique, argent = péché, sale, corrompu. Donc culture philanthropique reste méconnue, parfois méprisée.

(Article de Luc Boulanger,
La Presse 14 septembre 2015)

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21
Q

Quel est le Programme Mécénat Placement Culture créé en 2005?

A

Pour chaque $ investi dans une OBNL, le gouv met 1$.

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22
Q

En co-branding et commandites, on parle d’ACTIVATION. Qu’est-ce que c’est?

A
  • Toute action mise en place pour supporter commandite et allonger sa portée
  • Donner vie à la marque
  • Activer la marque du commanditaire dans l’évènement culturel parce que le commanditaire ne donne pas juste $, il veut interagir avec plus de public, faut trouver plus que juste montrer logo
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23
Q

En co-branding et commandites, on parle d’ACTIVATION. Quels sont les 7 secrets de l’activation selon Stéphane Parent (Les Affaires)

A
  1. Engagement
  2. Lien avec la marque
  3. Stimulation des 5 sens
  4. Suivis
  5. Facteur WOW
  6. Sentiment d’appartenance, effet VIP
  7. Qualité du personnel
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24
Q

En co-branding et commandites, on parle d’ACTIVATION. Nomme quelques exemples.

A

Commandite alimentaire : permettre échantillonnage sur terrain (activation facile)

Automobile : permettre installer voiture sur terrain

Promo des produits du commanditaire sur terrain

Kiosque info du commanditaire

Soirée remises de prix : nommer prix nom commanditaire

Chaises, coussins, autres objets avec logo commanditaires

Produits beauté : maquiller participant.es

Tirages sur le site

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25
Q

Comment est divisée l’offre télévisuelle de langue française au Québec?

A

(4 réseaux généralistes langue française gratuit par antenne hertzienne et sur service de base distributeurs de télé (49,1% part de marché)

38 chaînes spécialisées langue française payantes offertes ALC ou par forfait par distributeurs télé (43,9% part de marché)

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26
Q

Qui sont les 4 réseaux généraliste de langue française en télévision au Québec ?

A

TVA
Télé-Québec
Noovo
Radio-Canada

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27
Q

Au Canada, qui définit les règles que doivent respecter les radiodiffuseurs, que ce soit télé ou radio?

A

CRTC - Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes

28
Q

Parmi les différents types de publicités radios/télés se trouve l’AUTOPROMOTION. Quelles sont ses règles de base?

A
  1. À qui on s’adresse? (public cible primaire/secondaire)
  2. Pourquoi? (la stratégie)
  3. Quand? (la diffusion)
  4. Comment? (la création)
29
Q

Parmi les différents types de publicités radios/télés se trouve l’AUTOPROMOTION. Quelles sont ses objectifs?

A
  • Susciter l’intérêt
  • Assurer fidélité clientèle
  • Contribuer générer cote d’écoute et achalandage multiplateforme
  • Assurer rayonnement image de marque
30
Q

Parmi les différents types de publicités radios/télés se trouve l’AUTOPROMOTION. Quelles sont ses différents formats?

A
  • Bande-annonces
  • Publicités : 15 et 30 secondes
  • Courts messages : 6-7-8 secondes
  • Identification réseaux : 4-5 secondes
  • Encadrements : 7-8 secondes
  • Bandeaux en surimpression
  • Squeeze générique
31
Q

[Communication politique]
De qui est composé un cabinet ministériel et quels sont leurs rôles?

A
  • Le directeur de cabinet / Chef de cabinet : dirige employés du Cabinet et fait lien avec sous-ministre
  • Directeur des communications : réfléchit sur stratégie et enjeux, supervise documents, lien avec partenaires et collaborateurs
  • Attaché de presse : lien avec médias, agit immédiatement, pense sur 24h
32
Q

Quand on parle d’intelligence artificielle et de culture, quels défis et préoccupations peuvent émerger ?

A
  • Responsabilité artistique : menace potentielle pour l’expression créative humaine, complications de la propriété intellectuelle des oeuvres créées par algorithmes, violation des droits d’auteur
  • Propriété intellectuelle : notion de consentement, compensation financière, contrôle, plagiat ou oeuvre originale? qui détient les droits?
  • Emplois : diminution de revenus, élimination de postes, transfert de la valeur, fuites des cerveaux créatifs, transformation des emplois
33
Q

En général, quels sont les rôles des communications internes ?

A
  • Mobiliser les employés et gestionnaires autour de la stratégie d’entreprise
  • Service conseil vs service client
  • Accompagner, guider les secteurs dans les comm auprès de leurs employés
  • Conseiller dans les stratégies à adopter et activités à mettre en place
  • Reconnaissance : faire rayonner bons coups auprès de tous
  • Assurer cohérence organisationnelle des messages diffusés aux employés
  • Développer et optimiser outils de comm interne
34
Q

Quels outils peuvent être utilisés en communication interne?

A
  • Infolettre mensuelle
  • Kiosque de nouvelles
  • Midi des nouvelles
  • Célébration à différentes étapes de processus
  • Intranet
  • Adresse courriel et site web dédié, FAQ publique
  • Réseau d’ambassadeurs (ex. Fiers ambassadeurs Radio-Canada)
  • Écran internes avec diffusion
  • Google Spaces / Chat
  • Courriels
35
Q

En théâtre, quelles sont les 2 principaux types de salles et en quoi consistent-elles?

A
  1. Salle avec programmation : mission à respecter, souvent direction artistique choisit spectacles à présenter, généralement financées grâce subventions
  2. Salles underground : la plupart adaptées aux présentations théâtrales, compagnies (souvent amateures) peuvent louer
36
Q

Nomme quelques exemples de salles de théâtre avec programmation et de salles de théâtre underground.

A
  1. Salles avec programmation:
    - Théâtre du Nouveau Monde
    - Théâtre d’Aujourd’hui
    - Théâtre La Licorne
    - Le Rideau Vert
    - Espace Go
    - Espace Libre
    - Théâtre Quat’Sous
    - Usine C
    - Les Écuries
    - Théâtre Prospero
  2. Salles underground:
    - Théâtre St-Catherine
    - Espace 4001
    - Espace La Risée
    - Bain St-Michel
    - Théâtre de l’Esquisse
37
Q

Pour le financement en théâtre, qui repose principalement sur les subventions, quelles sont les principales institutions de financement?

A

CAM : Conseil des Arts de Montréal

CAC : Conseil des Arts du Canada

CALQ : Conseil des Arts et lettres du Québec

38
Q

En théâtre, quelles sont les principales difficultés liées au financement?

A
  • Peu de subventions pour la relève
  • Être enregistré en OBNL depuis 2 ans : forme juridique restreignante
  • Compétition élevée, beaucoup de demandes
  • Plusieurs subventions nécessitent l’obtention d’une 1ère sub
39
Q

En théâtre, quelles sont les formes de financement autre que les subventions des Conseils des arts?

A
  • Programme d’aide (emploi-Québec, bourses…)
  • Commandites
  • Dons
  • Caisse de la culture

Autofinancement : vente billets, activités financement, produits dérivés…

40
Q

En théâtre, quelles dépenses figurent parmi les frais non-négociables et les frais négociables?

A

Frais non-négo :
- Droits d’auteur (SOCAN, SACD)
- UDA, APASQ, AQAD
- ACT (ou autre compagnie)
- Assurances

Frais négo :
(*attention ne pas négliger valeur artistique et professionnelle)
- Salaires
- Décor
- Publicité
- Costumes / accessoires
- Salles répétition
- Salles spectacles
- Frais bancaires
- Matériel bureau, etc.

41
Q

En théâtre, quelles sont les possibilités pour faire de la publicité et de la promotion?

A
  • La salle de théâtre s’en occupe
  • Publicités dans les journaux, à la radio ou à la télévision
  • Publicités sur le web (réseaux sociaux, youtube, La Vitrine, Quoi faire, Artère…)
  • **Revue Jeu spécialisé en théâtre
42
Q

Est-ce que le théâtre est milieu peu ou très professionnalisé?

A

Très. Normalement, tout le monde doit avoir une formation spécialisée, peu importe sa fonction. Artistes généralement formés dans écoles de théâtre.

43
Q

En théâtre, quels intervenant proviennent d’une formation artistique?

A
  • Comédiens
  • Metteurs en scènes
  • Scénographe
  • Éclairagiste
  • Auteur
  • Dramaturges
44
Q

En théâtre, quels intervenant proviennent généralement d’une formation plus spécialisée (autre qu’artistique) ?

A
  • Directeur de production
  • Relationniste de presse
  • Directeur/responsable des communications
  • Responsable de comptabilité
  • Directeur/responsable technique
45
Q

Quelle a été la première radio de langue française et en quelle année a-t-elle été fondée ?

A

CKAC fondée en 1922 par La Presse

46
Q

Le CRTC réglemente la durée des licences radio à combien de temps?

A

Environ 7 ans

47
Q

Comment le CRTC réglemente-t-il le contenu vocal francophone obligatoire des radios?

A

55% de la programmation des stations musicales francophones du Québec entre 6h et 18h.

48
Q

Quelle sont les stations/émissions de radio les plus écoutées le matin et au retour à la maison?

A

Matin : 98,5 avec Paul Arcand

Retour maison: 98,5 Patrick Lagacé

49
Q

Nomme quelques faiblesses du médium radio.

A
  • **Si le morning show va mal, tout va mal
  • Pas d’images
  • Peu d’auditoire en soirée
  • Peu couverture médiatique
  • Annonceurs exigent résultats immédiats
50
Q

À part Radio-Canada, qui sont les deux joueurs majeurs dans l’univers de la radio?

A

COGECO Diffusion et Bell Média

51
Q

Depuis 2008, comment sont calculé les cote d’écoute?

A

Avec les PPM : Portable People Meter

52
Q

Qu’est-ce que le RIDEAU?

A

Réseau indépendant des diffuseurs d’évènements artistiques unis

Compte des membres, regroupés en 2 types de réseaux : régionaux et disciplinaires

Développement et reconnaissance de la profession de diffuseur

Promotion droits et intérêts de ses membres

Réunit salles de spectacles, festival et réseaux régionaux oeuvrant au rayonnement des arts de la scène

Permet aux artistes de rencontrer public, contribue au développement économique et urbain, favorise équilibre social et culture entre régions

Évènement RIDEAU, offre variée de ressources, mutualisation de services

53
Q

Qui fréquente l’évènement Bourse RIDEAU?

A

Diffuseurs
Artistes et créateurs
Producteurs et agents
Observateurs (fonctionnaires, associations, etc.)
Médias

54
Q

Qu’est-ce que CINARS?

A

Conférence internationale des arts de la scène

OBNL

Favorise et soutien les arts de la scène (danse, théâtre, arts multidisciplinaire, cirque, musique) québécois et canadiens

Accompagne artistes, agents et programmateurs

Favorise développement international des arts de la scène du Québec

Offre formation, services d’expertises…

55
Q

Qu’est-ce que le Biennale CINARS?

A

L’organisme CINARS organise des rencontres internationales des arts de la scène des professionnels et diffuseurs de partout dans le monde, des spectacles, ateliers, évènements de réseautage et salles d’exposition.

56
Q

Qu’est-ce que l’ADISQ?

A

L’Association québécoise de l’industrie du disque, du spectacle et de la vidéo

Association professionnelle visant à promouvoir l’industrie de la musique au Québec

Organise les galas où les Prix Félix sont remis pour récompenser les artistes de la musique au Québec

57
Q

Qui sont les gagnant.es du Gala l’ADISQ 2023?

A

Spectacle de l’année : «Le tour du bloc», Michel Rivard

Album de l’année, succès populaire: «C’est tout pour moi», Ginette Reno

Auteur compositeur + Chanteur de l’année : Daniel Bélanger

Artiste de l’année, rayonnement international + Artiste féminine de l’année : Alexandra Stréliski

Artiste autochtone de l’année + Révélation de l’année : Kanen

Chanson de l’année : «Gin à l’eau salée», Salebarbes

Groupe ou duo de l’année : Les Cowboys Fringants

58
Q

Quel est le quota actuel de la musique francophone à la radio commerciale sur l’ensemble de la semaine ?

A

65%

59
Q

Quelles sont les débouchées récentes dans la saga de la loi C-18?

A

Ottawa et Google se sont entendus sur le régime de contributions pour aider les médias canadiens : 100 millions de dollars par an qui seront indexé à l’inflation.

Les médias vont se regrouper dans un seul collectif et mener la négociation avec les géants du web.

Les compensations incluent aussi des investissements de valeur non financière comme des outils technologiques, formations pour les journalistes, etc.

La loi entre en vigueur le 19 décembre. Ça évite que Google bloque aussi, comme Meta, les nouvelles de contenu journalistique canadien sur sa plateforme (qui eux, demeurent inflexibles d’ailleurs).

60
Q

On parle présentement d’une crise des médias au Canada. En termes de perte d’emplois, que se passe-t-il ?

A

CBC/Radio-Canada a annoncé la mise à pied de 600 employés au Canada, plusieurs centaines au Québec.

Québécor a annoncé l’abolition de 547 postes au sein de sa filiale Groupe TVA.

Cogeco Média a confirmé que des compressions allaient bientôt avoir lieu.

Bell Canada a annoncé la fermeture de plusieurs stations de radio et la coupure de 1300 postes au Canada.

Métro Média a mis la clé sous la porte. Les Coops d’information ont annoncé la fin d’impressions papiers pour leurs 6 quotidiens régionaux et la suppression d’une centaine de postes.

61
Q

Quelles sont les émissions populaires/plus écoutées d’ICI Première et ICI musique?

A

La journée est encore jeune
Pénélope
Tout un matin
C’est si bon
Aujourd’hui l’histoire

62
Q

Quelles sont les émissions les plus populaires du 98,5 (la radio la plus écoutée au Canada) ?

A

Chroniques de Pierre-Yves McSween et de Jonathan Trudeau

La revue de presse de Paul Arcand

Puisqu’il faut se lever (Paul Arcand)

63
Q

Quelle émission de radio chez Bell Média obtient au énorme succès de téléchargement par semaine?

A

Véronique et les fantastiques

64
Q

Nomme des émissions de télé importantes de l’automne 2023

A

RADIO-CANADA :
- Stat
- Avant le crash
- Plan B saison 4
- Gala prix Gémeaux
- Tout le monde en parle
- Gala l’ADISQ
- En direct de l’univers

TVA
- Indéfendable
- Si on s’aimait
- Sorcières
- Mégantic
- Le temps des framboises
- Révolution
- Chanteurs Masqués

NOOVO
- OD
- Plus ou moins misérable
- Je viens vers toi
- La guerre des fans
- Après le déluge
- Aller simple : survivre
- Désobéir : Le choix de Chantal Daigle

TÉLÉ-QUÉBEC
- Au-delà du sexe
- Dans les médias
- La nuit où Laurier Gaudreault s’est réveillé
- Deux hommes en or et Rosalie

65
Q

Nomme des films importants de l’automne

A
  • Ru, Charles-Olivier Michaud
  • Les jours heureux, Chloé Robichaud
  • Vampire humaniste cherche suicidaire consentant, Ariane Louis-Seize
  • Testament, Denys Arcand
  • Simple comme Sylvain, Monia Chokri
  • Solo, Sophie Dupuis
66
Q

Quelles tendances avons-nous pu observer quant aux ventes de disques (cassettes, CD, vinyles)

A

Depuis la pandémie, la vente de disques vinyles a fortement augmenté (en 2021, en 2e place après diffusion en continu). La vente de CD continuent de diminuer drastiquement depuis 2015 (-73%).

67
Q

Quels sont les 6 quotidiens régionaux formant La Coop de l’information?

A

Le Droit (Gatineau)
Le Soleil (Québec)
Le Nouvelliste (Trois-Rivières)
Le Quotidien (Saguenay-Lac-Saint-Jean)
La Tribune (Sherbrooke)
La Voix de l’Est (Granby)

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