Evolução do conceito e contextos contemporâneos da publicidade Flashcards
1
Q
Publicidade (definição)
A
Arte de persuadir (para uma futura venda), de exaltar as qualidades de determinado produto, bem como de induzir à compra através de um condicionamento
2
Q
10 objetivos da publicidade
A
- seduzir/induzir à compra
- lançar novos produtos
- estratégia de impulso (convencer)
- cultivar a preferência pela marca
- estratégia de retenção
- tornar publicas eventuais alterações
- fornecer elementos para a racionalização da compra
- combater e neutralizar a publicidade concorrente
- contribuir para o moral dos vendedores
- novos usos para o produto
3
Q
Necessidades que a publicidade pode responder
A
- obter informações e ter opiniões
- explicação e compreensão
- auto-afirmação
- participação na vida coletiva
- evasão do quotidiano
4
Q
Funções da publicidade
A
- informar o consumidores
- apresentar argumentos
- criar imagem do produto/serviço
- gerar credibilidade
- associar emoção aos produtos/serviço
- diferenciar
- mudar percepções
- associar estilos de vida
5
Q
Publicidade face aos produtos/serviços
A
- o produto tem uma característica distintiva que corresponde a uma motivação por parte dos consumidores
- o produto tem uma característica distintiva que não corresponde à uma motivação por parte dos consumidores
- o produto não tem uma caract distintiva mas tem um argumento
- o produto não tem uma caract distintiva mas podemos dar-lhe uma
- o produto não tem caract distintiva face à concorrência (=> apoio na recriação psicológica)
6
Q
A publicidade como actor da força das vendas
A
- a publicidade não pode mentir
- a publicidade não é uma arte
- a publicidade não é um anjo salvador
7
Q
Selecionar as mensagens mais apropriadas
A
- no isolamento (destacar-se)
- na repetição
- na imagem
- na criatividade
- identificação com o consumidor
